¿Cuáles son las 7 principales métricas de KPI de un negocio de la agencia de marketing de influencia de fitness?

A medida que la industria del fitness continúa prosperando, el marketing de influencers se ha convertido en una estrategia esencial para llegar a consumidores conscientes de la salud. Sin embargo, medir el éxito de las campañas de influencia puede ser un desafío sin los indicadores de rendimiento clave (KPI) correctos. Para las agencias de marketing de influencia de fitness y propietarios de pequeñas empresas en el mercado artesanal, comprender KPI específicos es crucial para optimizar los esfuerzos de marketing e impulsar los resultados tangibles. En esta publicación de blog, exploraremos siete KPI específicos de la industria que son esenciales para rastrear el rendimiento de las campañas de marketing de influencia física. Al comprender estas métricas clave, obtendrá información única sobre la efectividad de sus asociaciones de influencia y aprenderá cómo maximizar el impacto de sus esfuerzos de marketing.

Tasa de éxito de coincidencias de la marca influyente

Definición

La tasa de éxito de la marca influyente coincide con el KPI mide el porcentaje de asociaciones exitosas entre los influenciadores de fitness y las marcas de salud y bienestar. Esta relación es fundamental para medir, ya que determina la efectividad de las campañas de marketing de influencia en la industria del fitness. Una alta tasa de éxito indica que la agencia de marketing ha identificado con éxito personas influyentes que se alinean con los valores y el público objetivo de la marca, lo que resulta en colaboraciones auténticas y convincentes. Por el contrario, una baja tasa de éxito puede indicar una falta de coincidencia entre los influyentes y las marcas, lo que lleva a esfuerzos de marketing ineficaces. Este KPI impacta el desempeño comercial al influir directamente en el ROI de las campañas de marketing y la reputación general y el éxito de la agencia de marketing de influencia física.

Cómo calcular

Para calcular la tasa de éxito de la coincidencia de la marca influyente, divida el número de asociaciones exitosas de la marca influyente por el número total de colaboraciones de marca influyente y multiplique por 100 para obtener el porcentaje.

Ejemplo

Por ejemplo, si la agencia FitFluence facilitó 20 colaboraciones de marca influyente, de las cuales 15 se consideraron exitosas, el cálculo sería el siguiente: Tasa de éxito de coincidencia de la marca influyente = (15/20) x 100 = 75%

Beneficios y limitaciones

La principal ventaja de utilizar la tasa de éxito de la marca influyente KPI de manera efectiva es que garantiza la calidad y la autenticidad de las campañas de marketing de influencers, que finalmente impulsan las tasas de participación y conversión más altas. Sin embargo, una limitación de este KPI es que no tiene en cuenta otros factores que contribuyen al éxito de una campaña, como la calidad del contenido, las tendencias del mercado y la demografía de la audiencia influyente.

Puntos de referencia de la industria

En la industria del marketing de influencers de fitness, una tasa de éxito promedio de coincidencias de la marca influyente es típicamente alrededor del 70%. Sin embargo, las agencias de marketing excepcionales pueden lograr tasas de éxito del 80% o más, lo que indica un proceso de correspondencia de marca influyente altamente efectiva.

Consejos y trucos

• Invierta en influenciadores integrales y perfiles de marca para garantizar la alineación de los valores y el público objetivo.
• Analice regularmente los datos de rendimiento de la campaña para identificar áreas de mejora en la coincidencia de marca influyente.
• Busque comentarios de influyentes y marcas para refinar continuamente el proceso de correspondencia.
• Considere aprovechar la tecnología AI para una mayor precisión de coincidencia de la marca influyente.

Tasa promedio de participación de campañas de influencia

Definición

La tasa de participación promedio de las campañas de influencia es un indicador de rendimiento clave crucial que mide el nivel de interacción y participación que el público tiene con el contenido producido por los influenciadores de la aptitud física en colaboración con las marcas de bienestar. Es esencial medir este KPI, ya que proporciona información sobre la efectividad de los esfuerzos de marketing de influencia para capturar la atención y el interés del público objetivo. Este KPI impacta el rendimiento comercial al indicar hasta qué punto las asociaciones de influencia tienen éxito en impulsar la participación del consumidor y, en última instancia, influir en las decisiones de compra. Al medir la tasa de participación promedio, las empresas pueden evaluar la efectividad de sus estrategias de marketing de influencia y tomar decisiones informadas sobre la optimización de la campaña y las colaboraciones futuras.

Cómo calcular

La fórmula para calcular la tasa de participación promedio de las campañas de influencia implica sumar el número total de me gusta, comentarios y acciones en una pieza de contenido y dividirla por el número total de seguidores, luego multiplicarse por 100 para obtener un porcentaje. Los gustos, los comentarios y las acciones representan colectivamente el nivel de interacción de la audiencia con el contenido, mientras que el número total de seguidores proporciona el punto de referencia para el compromiso. El porcentaje resultante indica la tasa de participación promedio de la campaña del influencer.

Ejemplo

Por ejemplo, si la publicación de un influencer recibe un total de 2,500 me gusta, 300 comentarios y 150 acciones, y el influencer tiene 50,000 seguidores, el cálculo sería el siguiente: ((2,500 + 300 + 150) / 50,000) x 100 = 10 % Tasa de compromiso promedio. Esto significa que, en promedio, el 10% de los seguidores del influencer comprometidos con el contenido.

Beneficios y limitaciones

El beneficio de medir la tasa de participación promedio de las campañas de influencia es que proporciona una visión integral de qué tan bien el contenido del influencer resuena con la audiencia. Ayuda a identificar contenido de alto rendimiento y optimizar campañas futuras para obtener mejores resultados. La limitación radica en el hecho de que el cálculo de este KPI no considera la calidad del compromiso, como el sentimiento de los comentarios o el impacto en el comportamiento de compra.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, la tasa de participación promedio para las campañas de influencia en la industria de la salud y el fitness generalmente varía del 5% al ​​7% para el rendimiento superior al promedio, mientras que las campañas excepcionales pueden lograr una tasa de participación del 10% o más.

Consejos y trucos

• Aliente a los influencers a crear contenido que genere conversaciones significativas entre sus seguidores para aumentar la tasa de compromiso.
• Use Instagram y otros análisis de plataforma para identificar el tipo de contenido que impulsa el mayor compromiso y replicar ese éxito en futuras campañas.
• Colabora con microinfluencers que a menudo tienen tasas de compromiso más altas debido a sus conexiones más estrechas con su audiencia.

Mejora de sentimientos de marca después de la campaña

Definición

La mejora de la marca después del indicador clave de rendimiento clave (KPI) mide el cambio en la percepción y el sentimiento del consumidor hacia una marca después de una campaña de marketing de influencia. Este KPI es fundamental para medir, ya que proporciona información valiosa sobre el impacto de la campaña en la percepción de la marca y el sentimiento del cliente. Es importante en el contexto comercial, ya que se correlaciona directamente con la reputación de la marca, la lealtad del cliente y el comportamiento de compra. Monitorear este KPI es esencial, ya que permite a las empresas evaluar la efectividad de sus estrategias de marketing de influencia y tomar decisiones informadas para mejorar el sentimiento de la marca y la satisfacción del cliente.

Cómo calcular

Para calcular la mejora de la marca KPI después de la campaña, se mide el cambio en el sentimiento de la marca previa a la campaña y después de la campaña. Esto se puede hacer a través de encuestas de clientes, análisis de sentimientos de redes sociales o estudios de percepción de marca. La fórmula para este KPI implica comparar el sentimiento general positivo y negativo hacia la marca antes y después de la campaña de marketing de influencia.

Ejemplo

Por ejemplo, si una agencia de marketing de influencia de fitness ejecuta una campaña para una marca de bienestar y descubre que el puntaje de los sentimientos posteriores a la campaña aumentó en un 15% en comparación con el puntaje de sentimiento previo a la campaña, la mejora de la marca después de la campaña KPI se calcularía como Sigue: Mejora del sentimiento de marca KPI posterior a la campaña = (15% - 0%) Esto indicaría una mejora significativa en el sentimiento de la marca después de la campaña de marketing de influencia.

Beneficios y limitaciones

Los beneficios de medir la mejora del sentimiento de la marca KPI posterior a la campaña incluyen obtener información sobre la efectividad de los esfuerzos de marketing de influenciadores para influir en la percepción de la marca, identificar áreas para mejorar en las estrategias de mensajería y participación de la marca, y fortalecer la reputación de la marca y la lealtad al cliente. Sin embargo, es importante considerar las limitaciones de este KPI, como la naturaleza subjetiva del análisis de sentimientos y la influencia potencial de los factores externos en el sentimiento de la marca.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, una mejora típica de los sentimientos de la marca posterior a la campaña varía del 10% al 20%. El rendimiento superior al promedio en este KPI sería un aumento del 20%al 30%, mientras que el rendimiento excepcional daría como resultado una mejora de sentimientos de marca de más del 30%.

Consejos y trucos

- Intermacerse con los clientes en las redes sociales para medir los cambios de sentimiento - Use herramientas de análisis de sentimientos para rastrear la percepción de la marca - Colaborar con personas influyentes que resuenan con los valores de la marca - Crear contenido auténtico y identificable para mejorar el sentimiento de la marca - Monitorear y responder a los comentarios de los clientes de manera proactiva sobre plataformas sociales.

Tasa de retención de influencia

Definición

La tasa de retención de influencers mide el porcentaje de personas influyentes de aptitud física que continúan trabajando con la agencia durante un período específico. Este KPI es fundamental para medir, ya que proporciona información sobre la capacidad de la agencia para mantener relaciones a largo plazo con personas influyentes, lo cual es esencial para colaboraciones de marca consistentes y el éxito de la campaña. En el contexto comercial, la tasa de retención de influencia afecta directamente la reputación de la agencia, su capacidad para ofrecer campañas impactantes y la satisfacción general del cliente. Importa porque una alta tasa de retención significa que la agencia está efectivamente nutriendo y apoyando a sus personas influyentes, lo que lleva a una mayor credibilidad y éxito en la industria.

Cómo calcular

La fórmula para calcular la tasa de retención de influencers es el número de personas influyentes retenidas durante un período, dividida por el número total de personas influyentes al comienzo del período, multiplicado por 100 para obtener el porcentaje. El número de personas influyentes retuvo medidas de los influencers que aún colaboran activamente con la agencia, mientras que el número total de personas influyentes al comienzo del período representa el tamaño inicial de la red de influencers. Este cálculo proporciona una indicación clara de la capacidad de la agencia para retener y fomentar el talento.

Ejemplo

Por ejemplo, si la agencia FitFluence comienza el mes con 50 personas influyentes de fitness en su red y conserva 40 de ellos para fin de mes, el cálculo para la tasa de retención de influencia sería: (40/50) * 100 = 80%. Esto significa que la agencia ha retenido con éxito el 80% de sus influyentes durante el período especificado.

Beneficios y limitaciones

El principal beneficio de la tasa de retención de influencia es que sirve como un indicador clave de la capacidad de la agencia para mantener asociaciones sólidas con personas influyentes, lo que lleva a colaboraciones de marca consistentes e impactantes. Sin embargo, una limitación potencial es que este KPI no tiene en cuenta la calidad de los compromisos o el rendimiento de los influenciadores retenidos, lo que requiere métricas adicionales para una evaluación integral.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, la tasa de retención de influencia promedio en la industria de la agencia de marketing de influencia física está en torno 70%. El rendimiento superior al promedio se considera típicamente en 80% y rendimiento excepcional en 90%.

Consejos y trucos

• Comuníquese regularmente e interactúe con las personas influyentes para comprender sus necesidades y desafíos.
• Proporcione apoyo y recursos personalizados basados ​​en objetivos y aspiraciones de influencia individual.
• Ofrecer incentivos y oportunidades para el crecimiento y el desarrollo profesional dentro de la agencia.
• Busque comentarios de las personas influyentes para mejorar continuamente la experiencia de asociación de la agencia.

Retorno de la inversión (ROI) para socios de marca

Definición

El retorno de la inversión (ROI) para los socios de marca es un indicador clave de rendimiento que mide la efectividad de la asociación entre los influencers de fitness y las marcas de bienestar para entregar valor e impulsar los resultados comerciales. Este KPI es fundamental para medir porque proporciona información sobre la rentabilidad y el éxito de las colaboraciones de influencia de marca, ayudando a las empresas a comprender el impacto de sus esfuerzos de marketing y el rendimiento que reciben en su inversión. Al evaluar el ROI para socios de marca, las empresas pueden tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de marketing, optimizar su asignación de recursos y garantizar que sus asociaciones generen resultados tangibles.

Cómo calcular

La fórmula para calcular el retorno de la inversión (ROI) para los socios de la marca implica dividir el beneficio neto resultante de la asociación de influencia por la inversión total realizada y expresarla como un porcentaje. El beneficio neto incluye los ingresos generados por la asociación menos los costos incurridos, mientras que la inversión total abarca todos los gastos relacionados con la colaboración, como las tarifas de influencia, los costos de producción y los gastos promocionales. Al comparar la ganancia neta con la inversión total, las empresas pueden evaluar la eficiencia y la rentabilidad de sus asociaciones de influencia de marca.

Ejemplo

Por ejemplo, una marca de ropa de fitness invierte $ 10,000 en una asociación con un influencer de acondicionamiento físico para promover su nueva línea de productos. Como resultado de la colaboración, la marca genera $ 50,000 en ingresos de las ventas directamente atribuidas a los esfuerzos promocionales del influencer. Después de contabilizar las tarifas de influencia, los costos de producción y otros gastos relacionados por un total de $ 20,000, el beneficio neto de la sociedad es de $ 30,000. Por lo tanto, el ROI para los socios de la marca en este escenario sería ($ 30,000 / $ 10,000) x 100, equivalente a un ROI del 300%. Esto indica que por cada dólar invertido en la Asociación de Influencer, la marca recibió un rendimiento triple.

Beneficios y limitaciones

El ROI para Brand Partners proporciona a las empresas una comprensión clara de la rentabilidad e impacto de sus colaboraciones de influencia, lo que les permite tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus estrategias e inversiones de marketing. Sin embargo, es importante tener en cuenta que este KPI puede no tener en cuenta el conocimiento de la marca a largo plazo y los beneficios intangibles que pueden generar las asociaciones influyentes que pueden generar, ofreciendo así una perspectiva limitada sobre el valor general de tales colaboraciones.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, el ROI promedio para los socios de la marca dentro del sector de salud y bienestar generalmente varía del 300% al 500%, lo que refleja el fuerte potencial de colaboraciones rentables de influencia en esta industria. El rendimiento superior al promedio en este KPI se consideraría al 600% o más, mostrando un valor excepcional y un retorno de la inversión para las asociaciones de marca con influenciadores de fitness.

Consejos y trucos

• Monitoree y rastree el rendimiento de cada asociación influyente para evaluar su ROI e impacto individual en los objetivos de la marca.
• Establezca objetivos claros y específicos para las colaboraciones de influencia para medir efectivamente el ROI y alinear el rendimiento con los objetivos comerciales.
• Implemente códigos de descuento únicos o enlaces de referencia con personas influyentes para atribuir directamente las ventas y rastrear el ROI de sus esfuerzos promocionales.
• Participe en un análisis integral posterior a la campaña para evaluar la efectividad general y el ROI de las asociaciones de influencia de marca.

Tasa de conversión de las promociones de influencia

Definición

La tasa de conversión de las promociones de influencia es un indicador de rendimiento clave que mide el porcentaje de espectadores o seguidores que toman una acción específica, como realizar una compra, registrarse para un servicio o participar con una marca, como resultado de un promoción de influencer esfuerzos. Esta proporción es fundamental para medir, ya que proporciona información valiosa sobre la efectividad de las colaboraciones de influencia para impulsar el comportamiento del consumidor e impactar los resultados comerciales. Para las agencias de marketing de influencers de fitness como FitFluence, este KPI es crucial para evaluar el impacto de las campañas de influencia en la participación de la marca, las ventas y el ROI de marketing general.

Cómo calcular

La fórmula para calcular la tasa de conversión de las promociones de influencia implica dividir el número de conversiones (como compras, registros o compromisos) generados a partir de una campaña de influencers por el número total de puntos de vista o impresiones, y luego multiplicar el resultado por 100 a 100 a 100 Expresarlo como un porcentaje. Al medir la proporción de conversiones en relación con la audiencia total alcanzada, este KPI proporciona una clara indicación de qué tan bien las promociones de influencia están impulsando las acciones deseadas entre los consumidores.

Ejemplo

Por ejemplo, considere una colaboración de influencers de fitness donde una marca de ropa deportiva se asocia con un influenciador de fitness popular para promover su nueva colección. Si el contenido del influencer resulta en 500 compras de un alcance de la audiencia de 10,000, la tasa de conversión de las promociones del influencer sería (500 / 10,000) * 100 = 5%. Esto significa que el 5% de la audiencia total que vio el contenido del influencer hizo una compra como resultado directo de la promoción.

Beneficios y limitaciones

La tasa de conversión de las promociones de influencers proporciona una medida clara del impacto y la efectividad de los esfuerzos de marketing de influencia para impulsar las acciones del consumidor, permitiendo a las agencias de marketing de influencia de aptitud física para optimizar las campañas, mejorar las estrategias de orientación y mejorar el ROI general. Sin embargo, es importante tener en cuenta que este KPI puede no tener en cuenta otros resultados valiosos de colaboraciones de influencers, como una mayor conciencia de marca o lealtad a largo plazo del cliente.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, la tasa de conversión promedio de las promociones de influencia en el sector de salud y bienestar varía del 2% al 8%, con niveles de rendimiento excepcionales que alcanzan el 10% o más. Estos puntos de referencia destacan los diversos grados de éxito que las campañas de influencia pueden lograr para impulsar las conversiones dentro de la industria del fitness, proporcionando valiosos puntos de referencia para evaluar el rendimiento de la campaña.

Consejos y trucos

• Colabora con influenciadores de fitness cuya audiencia se alinea estrechamente con la demografía del consumidor objetivo para aumentar la probabilidad de conversiones.
• Utilice códigos de descuento únicos, enlaces de afiliados o URL rastreables en las promociones de influencers para medir con precisión las tasas de conversión y las ventas de atributos a influenciadores específicos.
• Analice regularmente y pruebe A/B diferentes tipos de contenido de influencia y llame a la acción para identificar las tácticas más efectivas para conducir conversiones.
• Considere el impacto holístico de las colaboraciones de influencia más allá de las conversiones inmediatas, como el sentimiento de la marca, el compromiso y la retención de clientes a largo plazo.

Crecimiento en el tamaño de la audiencia del influencer después de la campaña

Definición

El crecimiento en el tamaño de la audiencia del influencer después de la campaña es un indicador de rendimiento clave (KPI) crítico para las agencias de marketing de influencia de fitness. Esta relación mide el aumento porcentual en el recuento de seguidores de un influencer después de la finalización de una campaña de marketing. El seguimiento de este KPI es esencial para evaluar el impacto general de la campaña en el crecimiento de la audiencia del influencer. Indica la efectividad de la colaboración entre el influencer y la marca para involucrar y atraer nuevos seguidores. Un aumento significativo en el tamaño de la audiencia refleja la orientación exitosa de la audiencia, la resonancia de contenido y el rendimiento general de la campaña, mientras que en contraste, el crecimiento mínimo puede indicar áreas para mejorar en futuras campañas.

Cómo calcular

La fórmula para calcular el crecimiento en el tamaño de la audiencia del influencer después de la campaña es la siguiente: El numerador representa la diferencia entre el nuevo recuento de seguidores y el recuento inicial de seguidores, mientras que el denominador es el recuento inicial de seguidores. El porcentaje resultante proporciona una clara indicación del crecimiento o disminución en el tamaño de la audiencia del influencer posterior a la campaña.

Ejemplo

Por ejemplo, si un influencer tuviera 100,000 seguidores al comienzo de una campaña y ganara 10,000 nuevos seguidores al final, el cálculo del crecimiento en el tamaño de la audiencia sería: Esto significa que el tamaño de la audiencia del influencer creció un 10% después de la finalización de la campaña.

Beneficios y limitaciones

Medir efectivamente el crecimiento en el tamaño de la audiencia influyente después de la campaña ofrece información valiosa sobre el éxito de las colaboraciones de la marca influyente. Sirve como un indicador directo del impacto de la campaña en el compromiso de la audiencia y la exposición a la marca. Sin embargo, es importante tener en cuenta que este KPI no tiene en cuenta la calidad de los nuevos seguidores o su nivel de compromiso, lo que puede ser una limitación potencial en la evaluación del rendimiento general de la campaña.

Puntos de referencia de la industria

En la industria del marketing de influencers de fitness, los puntos de referencia de la industria típicos para el crecimiento en el tamaño de la audiencia influyente después del campaña varían del 5% al ​​20% para las colaboraciones de influencia individual con marcas de bienestar. Más allá del 20%, un crecimiento de la audiencia posterior a la campaña de más del 20% se considera excepcional e indicativo de asociaciones altamente exitosas.

Consejos y trucos

• Aliente a los influencers a crear contenido atractivo y auténtico que resuene con sus audiencias, lo que lleva a mayores tasas de crecimiento posterior a la campaña.
• Colabora con personas influyentes que tienen un historial probado de impulsar un crecimiento significativo de la audiencia para asociaciones de marca anteriores.
• Rastree el crecimiento de la audiencia en diferentes plataformas para obtener una comprensión integral del impacto de la campaña.