¿Cuáles son los 7 KPI principales de una empresa de marketing musical?

A medida que la industria musical continúa evolucionando, las empresas de marketing buscan constantemente formas de medir su éxito y rastrear su rendimiento. Para los artesanos y los propietarios de pequeñas empresas que trabajan en este mercado dinámico, comprender y utilizar indicadores clave de rendimiento (KPI) es esencial para prosperar en un panorama competitivo. En esta publicación de blog, exploraremos 7 KPI específicos de la industria que son cruciales para las empresas de marketing musical, ofreciendo ideas y estrategias valiosas para ayudarlo a optimizar el rendimiento de su negocio y alcanzar sus objetivos.

Tasa de crecimiento del compromiso de las redes sociales

Definición

La tasa de crecimiento del compromiso de las redes sociales KPI mide la tasa a la que el compromiso de las redes sociales de un artista o sello discográfico está aumentando durante un período específico. Esta relación es fundamental para medir, ya que proporciona información sobre la efectividad de los esfuerzos de marketing y el atractivo del contenido que se comparte. En el contexto comercial, este KPI es importante ya que se correlaciona directamente con el nivel de interacción de la audiencia, conciencia de marca y un posible alcance para el artista o sello discográfico. Una alta tasa de crecimiento del compromiso de las redes sociales indica que las estrategias de marketing están resonando con la audiencia, lo que lleva a una mayor visibilidad y potencial para el crecimiento orgánico. Por otro lado, una tasa de disminución puede indicar la necesidad de ajustes en la estrategia de contenido para mantener o recuperar el interés de la audiencia.

Cómo calcular

La fórmula para calcular la tasa de crecimiento de la participación en las redes sociales KPI implica comparar el nivel actual de participación en las redes sociales (me gusta, comentarios, acciones) con el compromiso del período anterior y luego expresar la diferencia como un porcentaje. El cálculo incluye la cantidad total de compromiso (me gusta, comentarios, acciones) para el período actual y el período anterior.

Ejemplo

Por ejemplo, si un artista tuviera 500 compromisos totales en sus plataformas de redes sociales en el mes actual, y 300 compromisos totales en el mes anterior, el cálculo de la tasa de crecimiento de la participación en las redes sociales sería el siguiente: Tasa de crecimiento de participación en las redes sociales = ((500 - 300) / 300) * 100 = 66.67%

Beneficios y limitaciones

La ventaja de utilizar la tasa de crecimiento del compromiso de las redes sociales KPI es que proporciona una clara indicación de la efectividad de los esfuerzos de marketing en redes sociales para involucrar a la audiencia. Sin embargo, una limitación potencial es que no tiene en cuenta la calidad del compromiso, como el sentimiento de los comentarios y el impacto general en la imagen de la marca del artista.

Puntos de referencia de la industria

En la industria del marketing musical de los EE. UU., La tasa de crecimiento típica de compromiso de las redes sociales oscila entre 10% y 15%, lo que refleja la interacción de la audiencia consistente y saludable. Los niveles de rendimiento superiores al promedio para este KPI estarían en el rango del 20%al 30%, mientras que las tasas de crecimiento de participación excepcional pueden exceder el 40%.

Consejos y trucos

• Analice constantemente el tipo de contenido que recibe la mayor participación y adapta las publicaciones futuras en consecuencia.
• Interiormente con la audiencia respondiendo a comentarios y mensajes para mantener un alto nivel de interacción.
• Colaborar con personas influyentes u otros artistas para expandir el alcance y el compromiso del contenido de las redes sociales.

Tasa de éxito de la colocación de la lista de reproducción

Definición

La tasa de éxito de la colocación de la lista de reproducción KPI mide la efectividad de nuestros esfuerzos para asegurar las ubicaciones de la lista de reproducción para la música de nuestros clientes en las plataformas de transmisión. Esta relación es fundamental para medir, ya que refleja directamente el impacto de nuestras campañas de marketing en la visibilidad y el alcance de los artistas con los que trabajamos. Al rastrear este KPI, podemos evaluar el éxito de nuestras estrategias de lanzamiento de la lista de reproducción y la efectividad general de nuestros esfuerzos de marketing. En última instancia, este KPI es fundamental para medir, ya que afecta directamente el rendimiento comercial de nuestra empresa y el éxito de nuestros clientes en la industria de la música.

Cómo calcular

Para calcular la tasa de éxito de la colocación de la lista de reproducción, divida el número de ubicaciones exitosas de la lista de reproducción alcanzada por el número total de intentos de lanzamiento de la lista de reproducción y multiplique por 100 para expresar el resultado como un porcentaje. El número de ubicaciones exitosas de la lista de reproducción representa el resultado de nuestros esfuerzos de lanzamiento, mientras que el número total de intentos de lanzamiento refleja nuestro alcance general y compromiso con las plataformas de transmisión para asegurar las ubicaciones.

Ejemplo

Por ejemplo, si hemos realizado 50 intentos de lanzamiento de la lista de reproducción y ubicadas con éxito para 20 pistas, el cálculo de la tasa de éxito de la colocación de la lista de reproducción sería el siguiente: Tasa de éxito de colocación de la lista de reproducción = (20 /50) x 100 = 40%

Beneficios y limitaciones

El beneficio de rastrear la tasa de éxito de la colocación de la lista de reproducción es que proporciona una clara indicación de la efectividad de nuestras estrategias de lanzamiento de la lista de reproducción, lo que nos permite tomar decisiones basadas en datos y optimizar nuestros esfuerzos para el máximo impacto. Sin embargo, es importante tener en cuenta que este KPI no tiene en cuenta el alcance específico o el compromiso generado a partir de cada ubicación en la lista de reproducción, por lo que debe usarse junto con otras métricas relevantes para obtener una comprensión integral de nuestro rendimiento de marketing.

Puntos de referencia de la industria

En la industria del marketing musical, una tasa de éxito típica de la colocación de la lista de reproducción rangos entre 20% a 30% para músicos independientes y sellos discográficos. El rendimiento superior al promedio se caería entre 30% a 40%, mientras que los niveles de rendimiento excepcionales superan 40%.

Consejos y trucos

• Analice regularmente el rendimiento de las ubicaciones de las listas de reproducción para evaluar su impacto en los números de transmisión y la participación de la audiencia.
• Refina continuamente la estrategia de orientación y lanzamiento para aumentar la tasa de éxito de las ubicaciones de la lista de reproducción.
• Manténgase informado sobre el panorama en evolución de las plataformas de transmisión y sus procesos de curación de la lista de reproducción para mejorar la efectividad de los esfuerzos de lanzamiento de la lista de reproducción.

Puntuación de progresión de desarrollo de marca

Definición

La partitura de progresión del desarrollo de la marca es un indicador de actuación clave que mide el crecimiento y el avance de la marca de un artista musical dentro de la industria. Este KPI es esencial para evaluar el éxito de los esfuerzos de marketing en la creación de reconocimiento de marca y establecer una identidad única para el artista. Una puntuación de progresión de desarrollo de alta marca indica que la imagen y la historia del artista están resonando con la audiencia prevista, lo que lleva a una mayor oportunidad de exposición y compromiso. Este KPI es fundamental para medir, ya que proporciona información valiosa sobre la efectividad de las estrategias de marketing empleadas y el impacto general en el rendimiento y el éxito del artista.

Cómo calcular

El puntaje de progresión del desarrollo de la marca se puede calcular teniendo en cuenta varios puntos de datos, como seguidores de redes sociales, tasas de participación, menciones de prensa, ubicaciones de la lista de reproducción y el sentimiento general de la marca. Estos componentes se combinan utilizando una fórmula específica que pesa cada factor en consecuencia para proporcionar una evaluación integral de la progresión de la marca a lo largo del tiempo.

Ejemplo

Por ejemplo, para calcular el puntaje de progresión de desarrollo de marca, recopilaría datos sobre los seguidores de las redes sociales del artista, las tasas de participación, las menciones de prensa y las ubicaciones de la lista de reproducción durante un período específico. Digamos que un artista ganó 5,000 nuevos seguidores, tuvo un aumento del 20% en el compromiso, se mencionó en 10 características de prensa y obtuvo 3 ubicaciones de lista de reproducción en un cuarto. Usando la fórmula predeterminada, estos puntos de datos se ponderaron y se combinarían para producir la puntuación de progresión de desarrollo de marca para ese período.

Beneficios y limitaciones

Medir efectivamente el puntaje de progresión de desarrollo de marca permite a las empresas de marketing musical evaluar el impacto de sus esfuerzos en la configuración de la marca del artista y adaptar las estrategias para mejorar aún más el reconocimiento de la marca. Sin embargo, es importante reconocer que este KPI puede no capturar el espectro completo del desarrollo de la marca del artista, ya que los factores cualitativos como el crecimiento artístico y la autenticidad pueden no reflejarse completamente en los datos.

Puntos de referencia de la industria

En el contexto de la industria musical de los Estados Unidos, los puntajes de progresión típicos de desarrollo de marca para artistas emergentes se encuentran dentro del rango de 60-70, lo que indica un crecimiento constante y una visibilidad creciente. Los niveles de rendimiento superiores al promedio están en el rango de 70-80, lo que significa un fuerte reconocimiento y compromiso de marca. Los artistas excepcionales pueden lograr decenas de 80 o más, lo que refleja un reconocimiento generalizado y un impacto significativo en su audiencia.

Consejos y trucos

• Rastrear y analizar regularmente las métricas de las redes sociales para comprender los niveles de sentimiento y compromiso de la audiencia
• Busque oportunidades de cobertura de prensa y ubicaciones de las listas de reproducción para mejorar la visibilidad de la marca
• Refina constantemente la identidad narrativa y visual del artista para resonar con el público objetivo

Alcance de la asociación influyente

Definición

La asociación influyente alcanza el indicador de rendimiento clave (KPI) mide el tamaño potencial de la audiencia que se puede alcanzar a través de asociaciones con personas influyentes en la industria de la música. Esta relación es fundamental para medir, ya que proporciona información sobre el impacto y la exposición que las colaboraciones de influencia pueden generar para los artistas. En el contexto comercial, comprender el alcance de estas asociaciones es esencial para evaluar la efectividad de las estrategias de marketing e identificar oportunidades potenciales para aumentar la visibilidad de la marca. Importa porque la capacidad de conectarse con un público más amplio a través de cifras influyentes puede afectar significativamente el reconocimiento y el compromiso de la marca en la industria de la música.

Cómo calcular

La fórmula para calcular el KPI de alcance de la asociación influyente implica determinar el número total de seguidores o suscriptores del influencer y multiplicarlo por la tasa de participación de su contenido. El alcance se calcula agregando estas figuras juntas. El recuento de seguidores y la tasa de compromiso del influencer son componentes cruciales de la fórmula, ya que contribuyen directamente al alcance potencial de la asociación.

Ejemplo

Por ejemplo, si un influencer tiene 100,000 seguidores y una tasa de participación del 5%, el cálculo para la asociación de influencer alcanzar KPI sería: 100,000 x 5% = 5,000. Esto significa que asociarse con este influencer tiene el potencial de llegar a hasta 5,000 personas dentro de su audiencia.

Beneficios y limitaciones

La ventaja de utilizar la asociación de influencers Reach KPI es que proporciona una métrica cuantificable para evaluar la efectividad de las colaboraciones de influencers y su impacto en la visibilidad de la marca. Sin embargo, una limitación es que no tiene en cuenta la calidad de la audiencia alcanzada, ya que no todos los seguidores pueden estar realmente interesados ​​o involucrados en la música que se promueve.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria en el contexto de los EE. UU., Una asociación típica de influencers alcanza KPI para la industria del marketing musical varía de 5,000 a 10,000, con un rendimiento superior al promedio de 10,000 a 15,000, y un rendimiento excepcional por encima de 15,000.

Consejos y trucos

• Colabora con personas influyentes cuya demografía de la audiencia se alinea con el mercado objetivo de la música que se promueve.
• Monitoree regularmente las tasas de participación y el crecimiento del seguidor de los influencers para evaluar el alcance potencial de las asociaciones.
• Considere trabajar con microinfluencers que tienen una audiencia más pequeña pero altamente comprometida para géneros musicales de nicho.
• Rastree el impacto de las asociaciones de influencia en métricas como los números de transmisión, la participación de las redes sociales y el tráfico del sitio web para medir la efectividad.

Volumen de cobertura de prensa

Definición

El volumen de cobertura de Press es un indicador de rendimiento clave que mide la cantidad de cobertura de medios que genera una empresa de marketing musical para sus clientes. Esta proporción es fundamental para medir, ya que proporciona información sobre la capacidad de la empresa para asegurar la exposición de músicos independientes y sellos discográficos de tamaño pequeño a mediano. La generación de la cobertura de prensa es esencial para mejorar la visibilidad de la marca, llegar a un público más amplio y establecer credibilidad dentro de la industria de la música. Como tal, el volumen de cobertura de prensa KPI es crucial para evaluar la efectividad de las estrategias de marketing de la empresa y su impacto en el éxito del cliente.

Cómo calcular

La fórmula para calcular el volumen de cobertura de la prensa implica agregar el número total de ubicaciones de medios aseguradas para clientes dentro de un período de tiempo específico. Esto incluye características en publicaciones en línea, revistas impresas, blogs digitales, podcasts y otros medios de comunicación relevantes. La cifra resultante es un reflejo directo de la efectividad de los esfuerzos de divulgación de la empresa y el nivel de exposición adquirido para sus clientes.

Ejemplo

Por ejemplo, si Amplify Harmony Music Marketing asegura un total de 50 ubicaciones de medios para sus clientes en el lapso de un cuarto, el volumen de cobertura de prensa se puede calcular como la suma de todas las características de los medios obtenidas durante ese período.

Beneficios y limitaciones

La medición efectiva del volumen de cobertura de la prensa permite a la firma de marketing musical mostrar resultados tangibles a los clientes, lo que demuestra el impacto de sus esfuerzos en la obtención de la exposición a los medios. Sin embargo, una limitación a considerar es que este KPI no explica directamente la calidad o el alcance de los medios de comunicación en los que se obtiene la cobertura, lo que significa que un alto volumen de cobertura puede no siempre equiparar a la exposición impactante.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, el volumen promedio de cobertura de prensa para las empresas de marketing musical en los EE. UU. Cae entre 20 y 30 ubicaciones de medios por trimestre. El rendimiento superior al promedio variaría de 40 a 50 ubicaciones de los medios, mientras que las empresas excepcionales pueden lograr 60 o más características para sus clientes dentro del mismo plazo.

Consejos y trucos

• Concéntrese en asegurar la cobertura en una amplia gama de medios de comunicación para maximizar la exposición.
• Seguimiento del alcance en línea y la participación de cada colocación de medios para medir su impacto.
• Revise y adapte regularmente las estrategias de divulgación para mantener un volumen de cobertura de prensa consistente.

Crecimiento de la audiencia en plataformas digitales

Definición

El crecimiento de la audiencia en las plataformas digitales mide el aumento en el número de seguidores, suscriptores o oyentes en varios canales digitales, como las redes sociales, las plataformas de transmisión y las listas de correo electrónico. Este KPI es fundamental para medir, ya que refleja la efectividad de los esfuerzos promocionales de la firma de marketing musical para expandir la presencia en línea del artista y participar con un público más amplio. Es importante rastrear este KPI, ya que afecta directamente el rendimiento comercial al indicar el alcance y la popularidad del artista, lo que finalmente impulsa la conciencia de la marca y las posibles oportunidades de ingresos. Al monitorear el crecimiento de la audiencia en las plataformas digitales, la firma de marketing musical puede evaluar el éxito de sus estrategias y un pivote si es necesario para lograr el impacto deseado.

Cómo calcular

La fórmula para calcular el crecimiento de la audiencia en las plataformas digitales implica comparar el aumento en el número de seguidores, suscriptores o oyentes durante un período de tiempo específico. Esto se puede determinar restando el recuento inicial de la audiencia al comienzo del período desde el recuento final al final del período, y luego dividiendo el resultado por el recuento inicial. Esto proporciona un aumento porcentual, lo que indica la tasa de crecimiento de la audiencia en las plataformas digitales.

Ejemplo

Por ejemplo, si un artista tuviera 5,000 seguidores en las redes sociales al comienzo del trimestre y ganara 1,500 seguidores adicionales al final del trimestre, el cálculo del crecimiento de la audiencia en las plataformas digitales sería: ((6,500 - 5,000) / 5,000 ) * 100 = 30%. Esto significa que el artista experimentó un aumento del 30% en sus redes sociales seguidas durante ese período.

Beneficios y limitaciones

La medición efectiva del crecimiento de la audiencia en las plataformas digitales proporciona información sobre el éxito de los esfuerzos de marketing, ayuda a identificar tendencias crecientes y permite la participación de la audiencia específica. Sin embargo, puede no capturar completamente la calidad de las interacciones de la audiencia y la profundidad del compromiso. Es esencial complementar este KPI con análisis cualitativo para obtener una comprensión más integral del comportamiento de la audiencia.

Puntos de referencia de la industria

En la industria del marketing musical, se considera que un punto de referencia típico para el crecimiento de la audiencia en las plataformas digitales es de alrededor del 15-20% trimestralmente. El rendimiento superior al promedio variaría del 20-30%, mientras que el crecimiento excepcional sería cualquier cosa superior al 30% en el mismo marco de tiempo.

Consejos y trucos

• Cree y comparta constantemente contenido atractivo para atraer nuevos seguidores y retener a los existentes
• Utilizar publicidad y promociones específicas para llegar a nuevas audiencias
• Colaborar con personalidades o artistas de las redes sociales influyentes para expandir el alcance y la credibilidad
• Analice regularmente la demografía y el comportamiento de la audiencia para adaptar las estrategias de marketing

Tasa de conversión de campaña

Definición

La tasa de conversión de la campaña KPI mide el porcentaje de audiencias específicas que toman una acción específica en respuesta a una campaña de marketing, como hacer una compra, inscribirse para un boletín o seguir a un artista en las redes sociales. Esta relación es fundamental para medir, ya que proporciona información sobre la efectividad de una campaña de marketing musical para impulsar resultados tangibles. Ayuda a comprender el retorno de la inversión para los esfuerzos de marketing y es crucial para evaluar el éxito general de una campaña y su impacto en el desempeño comercial.

Cómo calcular

La fórmula para calcular la tasa de conversión de la campaña es el número de conversiones resultantes de la campaña dividida por el número total de interacciones, multiplicada por 100 para obtener el porcentaje. El número de conversiones se refiere a la acción deseada tomada por la audiencia, mientras que el número total de interacciones incluye todos los puntos de contacto de la campaña con la audiencia, como vistas, clics o compromisos.

Ejemplo

Por ejemplo, si una campaña de marketing musical genera 500 conversiones de un total de 10,000 interacciones, la tasa de conversión de la campaña sería (500 / 10,000) x 100 = 5%. Esto significa que el 5% de la audiencia tomó la acción deseada en respuesta a la campaña, proporcionando una medida clara de su éxito en impulsar el compromiso y los resultados.

Beneficios y limitaciones

La tasa de conversión de la campaña KPI es ventajosa, ya que proporciona un indicador directo de la efectividad de una campaña de marketing para convertir el interés de la audiencia en resultados tangibles. Sin embargo, puede no tener en cuenta el impacto a largo plazo de la construcción de marcas y la conciencia, centrándose únicamente en las conversiones inmediatas. Es importante considerar otros KPI en conjunto con la tasa de conversión de campaña para obtener una comprensión integral del rendimiento de la campaña.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, la tasa de conversión de campaña típica para las campañas de marketing musical en los Estados Unidos varía del 3% al 5%, lo que indica un nivel moderado de éxito en impulsar la acción de la audiencia. El rendimiento superior al promedio puede considerarse en el rango del 6% al 8%, mientras que las campañas excepcionales pueden lograr una tasa de conversión del 10% o más.

Consejos y trucos

• Optimizar la orientación para llegar al público con mayor probabilidad de convertir
• Crear llamadas de acción convincentes y claras
• A/B prueba diferentes elementos de campaña para identificar qué impulsan las conversiones
• Seguimiento de las rutas de conversión para comprender el comportamiento de la audiencia
• Refina e iteran continuamente estrategias de campaña basadas en datos de conversión