¿Cuáles son las métricas principales de 7 KPI de un negocio de la agencia de SEO?

Como propietario de una pequeña empresa o artesano en el mercado competitivo actual, la comprensión y el seguimiento de los indicadores de rendimiento clave (KPI) correctos es esencial para el éxito de su estrategia de SEO. Con tantos datos y métricas a considerar, puede ser abrumador saber dónde enfocar sus esfuerzos. En esta publicación de blog, descubriremos 7 KPI específicos de la industria que son críticos para el éxito de las agencias de SEO que trabajan en mercados artesanales. Al comprender y aprovechar estas métricas clave, obtendrá información única sobre el rendimiento de su sitio web y estará equipado para tomar decisiones informadas para impulsar su negocio.

Crecimiento del tráfico orgánico

Definición

El crecimiento del tráfico orgánico es un indicador de rendimiento clave que mide el aumento en el número de visitantes del sitio web que llegan a un sitio a través de resultados de búsqueda no remunerados. Este KPI es fundamental para medir, ya que refleja directamente la efectividad de los esfuerzos de SEO para impulsar el tráfico relevante y de alta calidad al sitio web. En el contexto comercial, el crecimiento del tráfico orgánico es importante, ya que indica el potencial de una mayor visibilidad de la marca, participación del cliente y oportunidades de conversión. Impacta el rendimiento del negocio al impulsar los clientes potenciales más calificados y los clientes potenciales al sitio web, contribuyendo en última instancia a la generación de ingresos y al crecimiento general del negocio.

Cómo calcular

La fórmula para calcular el crecimiento del tráfico orgánico implica restar el tráfico orgánico anterior del tráfico orgánico actual y luego dividirlo por el tráfico orgánico anterior. Este cálculo proporciona un cambio porcentual en el tráfico orgánico durante un período específico. El aumento del tráfico orgánico es un indicador positivo de los esfuerzos exitosos de SEO, mientras que una disminución puede indicar la necesidad de ajustes y mejoras de la estrategia.

Ejemplo

Por ejemplo, si un sitio web tuviera 5,000 visitantes orgánicos el mes pasado y 6,000 visitantes orgánicos este mes, el cálculo del crecimiento del tráfico orgánico sería: (6,000 - 5,000) / 5,000 = 0.2 o 20%. Esto indica un aumento del 20% en el tráfico orgánico en comparación con el mes anterior.

Beneficios y limitaciones

El beneficio de medir el crecimiento del tráfico orgánico es que proporciona una indicación tangible de la efectividad de los esfuerzos de SEO para impulsar el tráfico de sitios web más calificado. Sin embargo, es importante considerar que factores externos como la estacionalidad, las tendencias de la industria y los cambios en el algoritmos pueden afectar el tráfico orgánico, por lo que debe analizarse junto con otras métricas para una evaluación integral del rendimiento de SEO.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, la tasa promedio de crecimiento del tráfico orgánico para los sitios web en los Estados Unidos es aproximadamente 25-30% anualmente. Los artistas superiores al promedio generalmente logran tasas de crecimiento de tráfico orgánico de 40-50%, mientras que los artistas excepcionales pueden experimentar tasas de crecimiento de 60% o más. Estos puntos de referencia se pueden utilizar como punto de referencia para evaluar y establecer objetivos para el crecimiento del tráfico orgánico.

Consejos y trucos

• Revise y optimice regularmente el contenido del sitio web y las metaetiquetas para alinearse con las palabras clave relevantes y la intención de búsqueda.
• Cree contenido compartible de alta calidad para atraer vínculos de retroceso naturales y compromiso en las redes sociales.
• Utilice ideas basadas en datos para identificar y capitalizar temas de tendencia y patrones de búsqueda.
• Implemente una estrategia integral de construcción de enlaces para mejorar la autoridad y la visibilidad del sitio web.

Mejora de clasificaciones de palabras clave

Definición

La mejora de las clasificaciones de palabras clave es un indicador de rendimiento clave crucial para las agencias de SEO, ya que mide el éxito de una campaña de SEO para mejorar las clasificaciones del sitio web para palabras clave específicas en los motores de búsqueda. Este KPI es esencial para medir, ya que afecta directamente la visibilidad en línea de una empresa, el tráfico orgánico y, en última instancia, las tasas de conversión. Al rastrear la mejora de las clasificaciones de palabras clave, las agencias de SEO pueden demostrar la efectividad de sus estrategias para impulsar más clientes potenciales a los sitios web de sus clientes.

Cómo calcular

La fórmula para calcular la mejora de las clasificaciones de palabras clave implica rastrear el cambio en las posiciones de palabras clave de un período a otro. Esto implica registrar las clasificaciones iniciales de las palabras clave específicas y compararlas con sus clasificaciones en una fecha posterior. El cambio porcentual en las clasificaciones a lo largo del tiempo proporciona una indicación de la mejora o disminución del rendimiento de las palabras clave.

Ejemplo

Por ejemplo, si la palabra clave específica de un sitio web inicialmente ocupó el décimo lugar en la página de resultados del motor de búsqueda y mejoró a la quinta posición después de unos meses, la mejora de clasificaciones de palabras clave se calcularía de la siguiente manera: ((5 - 10) / 10) x 100 100 = 50%. Esto demuestra una mejora del 50% en las clasificaciones de la palabra clave durante el período especificado.

Beneficios y limitaciones

El beneficio principal de rastrear la mejora de las clasificaciones de palabras clave es que proporciona una clara indicación de la efectividad de los esfuerzos de SEO para aumentar la visibilidad de un sitio web. Sin embargo, una limitación potencial es que no tiene en cuenta las fluctuaciones en los algoritmos de los motores de búsqueda y el impacto de los cambios realizados por los competidores. Además, un enfoque singular en las clasificaciones de palabras clave puede pasar por alto la importancia de otras métricas, como el tráfico orgánico y las tasas de conversión, para evaluar el rendimiento general de SEO.

Puntos de referencia de la industria

Los puntos de referencia de la industria para la mejora de las palabras clave varían según la competitividad de las palabras clave y la naturaleza del negocio. Sin embargo, en el contexto de los EE. UU., Los niveles de rendimiento típicos para este KPI van desde 10% a 20% Mejora durante un período específico. El rendimiento superior al promedio puede ver mejoras de 25% a 50%, mientras que los resultados excepcionales podrían alcanzar 60% o más.

Consejos y trucos

• Monitoree regularmente las clasificaciones de palabras clave utilizando herramientas y plataformas de SEO confiables para rastrear los cambios con el tiempo.
• Concéntrese en optimizar el contenido del sitio web, construir vínculos de retroceso de alta calidad y mejorar la experiencia del usuario para impactar positivamente las clasificaciones de palabras clave.
• Manténgase actualizado con los cambios en el algoritmo del motor de búsqueda y haga los ajustes necesarios a las estrategias de SEO para mantener y mejorar las clasificaciones de palabras clave.

Tasa de adquisición de vínculo de retroceso

Definición

La tasa de adquisición de vínculo de retroceso mide la velocidad a la que un sitio web está adquiriendo nuevos vínculos de retroceso de fuentes externas. Esta relación es fundamental para medir porque los vínculos de retroceso juegan un papel crucial en la determinación de la autoridad y la relevancia de un sitio web en las clasificaciones de motores de búsqueda. Cuantos vínculos de retroceso más de alta calidad tenga un sitio web, más probabilidades es de clasificar más alto en los resultados de búsqueda, lo que lleva a un mayor tráfico orgánico y visibilidad. Por lo tanto, medir la tasa de adquisición de vínculos de retroceso es esencial para evaluar la efectividad de los esfuerzos de construcción de enlaces de un sitio web y la estrategia general de SEO.

Cómo calcular

La fórmula para calcular la tasa de adquisición de vínculo de retroceso KPI es la siguiente: Tasa de adquisición de vínculos de retroceso = (número de vínculos de retroceso nuevos - número de vínculos de retroceso perdidos) / número total de vínculos de retroceso El número de nuevos vínculos de retroceso representa los enlaces adquiridos durante un período específico, mientras que el número de vínculos de retroceso perdidos indica los enlaces que se eliminaron o se volvieron inactivos. Dividir esta diferencia por el número total de vínculos de retroceso proporciona la tasa de adquisición de vínculos de retroceso, que refleja el crecimiento o la disminución de los vínculos de retroceso con el tiempo.

Ejemplo

Por ejemplo, si un sitio web ganó 50 nuevos vínculos de retroceso, perdió 10 vínculos de retroceso y tuviera un total de 500 vínculos de retroceso a principios de mes, el cálculo sería el siguiente: Tasa de adquisición de vínculo de retroceso = (50 - 10) / 500 = 40/500 = 0.08, o 8%

Beneficios y limitaciones

La tasa de adquisición de vínculo de retroceso KPI proporciona información valiosa sobre la efectividad de los esfuerzos de construcción de enlaces de un sitio web y su impacto en las clasificaciones de motores de búsqueda. Al monitorear esta relación, las empresas pueden estrategias y optimizar sus estrategias de adquisición de vínculos de retroceso para mejorar su visibilidad y autoridad en línea. Sin embargo, una limitación es que este KPI no diferencia entre la calidad de los vínculos de retroceso, por lo que es importante complementar esta métrica con una evaluación de la autoridad y relevancia de dominio de los vínculos de retroceso.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, la tasa de adquisición promedio de vínculos de retroceso para sitios web en los EE. UU. Rangos del 5% al ​​10%. El rendimiento por encima del promedio caería en el rango del 10%al 20%, mientras que el rendimiento excepcional sería cualquier tasa superior al 20%. Estos puntos de referencia varían según la industria, con sectores más competitivos que generalmente apuntan a mayores tasas de adquisición de backlink.

Consejos y trucos

• Concéntrese en obtener vínculos de alta calidad de sitios web de buena reputación y relevantes
• Cree contenido compartible y digno de enlaces para atraer vínculos de retroceso orgánicos
• Audite regularmente el perfil de vínculo de retroceso para identificar y eliminar vínculos de retroceso tóxicos o de baja calidad
• Participar en la divulgación y la construcción de relaciones para adquirir vínculos de retroceso de fuentes autorizadas

Tasa de conversión de la búsqueda orgánica

Definición

La tasa de conversión de la búsqueda orgánica es un KPI que mide el porcentaje de visitantes del sitio web que completan una acción deseada, como realizar una compra, enviar un formulario o registrarse para un boletín, después de llegar al sitio a través de un resultado de búsqueda orgánica. Esta relación es fundamental para medir, ya que proporciona información sobre la efectividad de la estrategia de SEO para impulsar el tráfico valioso y generar clientes potenciales o ventas. En el contexto comercial, medir este KPI es importante, ya que afecta directamente el rendimiento general del sitio web y el negocio, ya que refleja la capacidad del tráfico de búsqueda orgánica para convertirse en resultados comerciales tangibles. Importa porque un aumento en la tasa de conversión de los resultados de búsqueda orgánica en ROI mejorados de los esfuerzos de SEO y un mayor rendimiento de la inversión de marketing.

Cómo calcular

La fórmula para calcular la tasa de conversión de la búsqueda orgánica es dividir el número de conversiones del tráfico de búsqueda orgánica por el número total de visitantes de búsqueda orgánica, y luego multiplicar el resultado por 100 para obtener el porcentaje. El número de conversiones se refiere al resultado deseado, como compras o clientes potenciales, mientras que el número total de visitantes de búsqueda orgánica representa todo el tráfico que proviene de la búsqueda orgánica. La fórmula para este KPI es la siguiente:

Ejemplo

Por ejemplo, si un sitio web tuviera 500 conversiones del tráfico de búsqueda orgánica y un total de 10,000 visitantes de búsqueda orgánica en un período de tiempo dado, el cálculo de la tasa de conversión de la búsqueda orgánica sería: (500 / 10,000) * 100 = 5% Esto significa que el 5% de los visitantes de búsqueda orgánica se convirtieron en la acción deseada, proporcionando una clara indicación del rendimiento del sitio web al convertir el tráfico de búsqueda orgánica en valiosos resultados comerciales.

Beneficios y limitaciones

El beneficio de utilizar efectivamente la tasa de conversión de la búsqueda orgánica como KPI es que ayuda a comprender el impacto de los esfuerzos de SEO en los resultados comerciales e informa la toma de decisiones estratégicas. Sin embargo, una limitación de este KPI es que no proporciona información sobre la calidad de las conversiones o las acciones específicas tomadas por los visitantes, lo que puede requerir métricas adicionales para evaluar.

Puntos de referencia de la industria

En el contexto de los EE. UU., La tasa de conversión promedio de la búsqueda orgánica varía según la industria, con puntos de referencia típicos que van del 2% al 5%. Se considera que los niveles de rendimiento superiores al promedio de este KPI son de alrededor del 7%al 10%, mientras que el rendimiento excepcional puede tener más de 12%.

Consejos y trucos

- Mejorar el contenido del sitio web y las páginas de destino para ser más relevantes y convincentes para los visitantes de búsqueda orgánica - Optimizar la orientación de palabras clave y las meta descripciones para atraer tráfico de búsqueda orgánica de alta intención -Implemente los botones claros de llamadas a la acción y formularios fáciles de usar para alentar las conversiones de los visitantes de búsqueda orgánica

Tasa de rebote por tráfico orgánico

Definición

La tasa de rebote para el tráfico orgánico es un indicador de rendimiento clave que mide el porcentaje de visitantes que aterrizan en un sitio web desde un resultado de la búsqueda orgánica y luego se van sin interactuar con el sitio. Este KPI es fundamental para medir, ya que proporciona información valiosa sobre la efectividad de un sitio web para involucrar al tráfico orgánico. Una alta tasa de rebote puede indicar una mala experiencia del usuario, contenido irrelevante o problemas técnicos, todo lo cual puede afectar negativamente el rendimiento en línea de una empresa. Por lo tanto, comprender y abordar la tasa de rebote para el tráfico orgánico es crucial para mejorar la participación del usuario, aumentar las conversiones y, en última instancia, impulsar el crecimiento empresarial.

Cómo calcular

La fórmula para calcular la tasa de rebote para el tráfico orgánico es:

En esta fórmula, el número total de visitas que visualizan una página solo representa el número de visitantes que aterrizan en una página desde una búsqueda orgánica y luego se van sin interactuar más. El número total de visitas de la búsqueda orgánica se refiere al número total de visitas generadas a través de resultados de búsqueda orgánica. Al dividir el primero por el segundo, puede determinar el porcentaje de tasa de rebote para el tráfico orgánico.

Ejemplo

Por ejemplo, si un sitio web recibe 1,000 visitas de búsqueda orgánica y de esas, 400 visitantes ven solo una página y luego se van, el cálculo para la tasa de rebote sería 400/1000, lo que resultaría en una tasa de rebote del 40% para el tráfico orgánico.

Beneficios y limitaciones

Medir y abordar efectivamente la tasa de rebote para el tráfico orgánico puede ayudar a las empresas a identificar oportunidades para mejorar la experiencia del usuario, optimizar la relevancia del contenido y mejorar el rendimiento general del sitio web. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la tasa de rebote por sí sola puede no proporcionar una imagen completa de la participación del usuario o las tasas de conversión, ya que ciertos factores, como el diseño de la página de destino y la naturaleza del sitio, pueden influir en el comportamiento de los visitantes. Por lo tanto, si bien la tasa de rebote es un indicador valioso, debe considerarse junto con otras métricas relevantes.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, la tasa de rebote promedio para el tráfico orgánico en varias industrias en los Estados Unidos se extiende desde 40% a 60%. Sin embargo, las industrias como el comercio minorista y el comercio electrónico tienden a tener tasas de rebote promedio más bajas, con niveles de rendimiento excepcionales que caen por debajo 40%.

Consejos y trucos

• Optimizar las páginas de destino para proporcionar contenido relevante y atractivo
• Mejorar la velocidad de carga del sitio web para reducir las tasas de rebote
• Utilice elementos claros y convincentes de llamadas a acción para alentar la interacción del usuario
• Analice y pruebe regularmente diferentes aspectos del sitio web para identificar áreas de mejora

Mejora del tiempo de carga de la página

Definición

La mejora del tiempo de carga de la página se refiere a la medición de qué tan rápido se cargan las páginas de un sitio web para los usuarios. Este KPI es fundamental para medir, ya que afecta directamente la experiencia del usuario, las tasas de rebote y, en última instancia, el rendimiento comercial. En el panorama digital actual, donde los tramos de atención son cortos y la competencia es feroz, los usuarios esperan que los sitios web se carguen rápidamente. Los tiempos de carga lentos pueden conducir a mayores tasas de rebote, menor compromiso y, en última instancia, la pérdida de clientes potenciales. Por lo tanto, medir y mejorar el tiempo de carga de la página es crucial para garantizar una experiencia de usuario positiva e impulsar las tasas de conversión.

Cómo calcular

La fórmula para calcular la mejora del tiempo de carga de la página implica medir el tiempo que tarda una página web en cargarse completamente para un usuario. Esto incluye el momento desde que el usuario solicita la página hasta que se presente completamente en su navegador. Factores como el tiempo de respuesta del servidor, los tamaños de archivo y la eficiencia del código y los scripts contribuyen al tiempo general de carga de la página. Al optimizar estos componentes, las empresas pueden mejorar significativamente los tiempos de carga de su página y mejorar la experiencia del usuario.

Ejemplo

Por ejemplo, si el tiempo de carga de página total de un sitio web fue previamente 5 segundos y, después de implementar mejoras, se redujo a 3 segundos, el cálculo de mejora del tiempo de carga de la página sería: 3 segundos (nuevo tiempo total para cargar una página) - 5 segundos ( Tiempo total anterior para cargar una página) = -2 segundos. Esto indica una mejora de 2 segundos en el tiempo de carga de la página, que puede tener un impacto positivo en la experiencia del usuario y el rendimiento empresarial general.

Beneficios y limitaciones

Los beneficios de mejorar el tiempo de carga de la página incluyen tasas de rebote reducidas, mayor participación del usuario y mayores tasas de conversión. Sin embargo, las limitaciones pueden incluir la complejidad de optimizar los tiempos de carga de la página, especialmente para sitios web con grandes cantidades de contenido o elementos dinámicos. Además, algunas mejoras pueden requerir inversión en tecnología y recursos.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, el tiempo promedio de carga de la página en varias industrias en los Estados Unidos varía de 1.5 a 3 segundos. Se considera que los sitios web que alcanzan un tiempo de carga de página de menos de 1.5 segundos tienen un rendimiento superior al promedio, mientras que aquellos que logran menos de 1 segundo son excepcionales en sus tiempos de carga.

Consejos y trucos

• Optimizar imágenes y contenido multimedia para reducir los tamaños de los archivos
• Minimice los tiempos de respuesta del servidor aprovechando las redes de entrega de contenido (CDN)
• Implementar estrategias de almacenamiento en caché para almacenar datos a los que se accede con frecuencia y reducir los tiempos de carga
• Auditoría y optimizar el código de sitio web y los scripts para mejorar la eficiencia

Tasa de clics (CTR) de SERPS

Definición

La tasa de clics (CTR) de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS) es un indicador de rendimiento clave crucial (KPI) que mide el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace específico a un sitio web después de verlo en los resultados del motor de búsqueda. Esta relación es fundamental para medir, ya que indica la efectividad de la presencia de búsqueda orgánica de un sitio web y su capacidad para atraer e involucrar a los clientes potenciales. En un contexto comercial, CTR de SERP influye directamente en el tráfico del sitio web, la visibilidad de la marca y, en última instancia, la adquisición de clientes. Es importante medir, ya que proporciona información sobre el rendimiento de los esfuerzos de SEO y la efectividad de los meta títulos, descripciones y relevancia general del sitio web para las consultas de búsqueda. Un alto CTR significa que el sitio web está resonando con el público objetivo y clasificando bien las palabras clave relevantes, mientras que un CTR bajo puede indicar la necesidad de optimización o cambios en el contenido o los fragmentos de búsqueda.

Cómo calcular

La fórmula para calcular CTR de SERPS es el número de clics divididos por el número de impresiones, multiplicada por 100 para obtener el porcentaje. En esta fórmula, el número de clics representa los clics totales en el enlace del sitio web de los resultados de búsqueda, mientras que las impresiones se refieren al número total de veces que el enlace apareció en los resultados de búsqueda independientemente de si se hizo clic o no. Al dividir el número de clics por el número de impresiones y multiplicar por 100, las empresas pueden determinar el porcentaje de usuarios que hicieron clic en el enlace después de verlo en los resultados de búsqueda.

Ejemplo

Por ejemplo, si apareciera un enlace de sitio web en los resultados de búsqueda 1,000 veces y recibiera 100 clics, el CTR de SERP se calcularía de la siguiente manera: CTR = (100 clics / 1,000 impresiones) * 100 = 10%. Esto significa que el 10% de los usuarios que vieron el enlace en los resultados de búsqueda hicieron clic en él, lo que indica la efectividad de la presencia de búsqueda del sitio web para generar la participación del usuario.

Beneficios y limitaciones

El beneficio de medir el CTR de SERP es que proporciona información valiosa sobre el rendimiento de los esfuerzos de búsqueda orgánicos y la capacidad de un sitio web para atraer e involucrar a los usuarios. Sin embargo, una limitación de este KPI es que no necesariamente indica la calidad del tráfico o la tasa de conversión de los usuarios que hicieron clic en el enlace. Por lo tanto, las empresas también deben considerar otros KPI junto con CTR para obtener una comprensión integral de su rendimiento de búsqueda.

Puntos de referencia de la industria

Según los puntos de referencia de la industria, el CTR promedio de los SERP en varias industrias en los EE. UU. Dará del 3% al 10%, con cifras que varían según la competitividad de la industria y las consultas de búsqueda específicas. El rendimiento superior al promedio generalmente se considera en el rango del 10% al 30%, mientras que el rendimiento excepcional puede exceder el 30% según la industria y las palabras clave específicas.

Consejos y trucos

• Optimizar los meta títulos y descripciones para que sean atractivos y relevantes para las palabras clave objetivo
• Utilice el marco de datos estructurado para mejorar la apariencia de los fragmentos de búsqueda y aumentar la visibilidad
• Revise y actualice regularmente los fragmentos de búsqueda de bajo rendimiento para mejorar CTR
• A/B prueba diferentes meta títulos y descripciones para identificar la mensajería más efectiva para los usuarios