Quelles sont les 7 meilleures métriques KPI d'une entreprise d'agence de référencement?

En tant que propriétaire ou artisan de petite entreprise sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui, la compréhension et le suivi des bons indicateurs de performance clés (KPI) est essentiel pour le succès de votre stratégie de référencement. Avec tant de données et de mesures à considérer, il peut être écrasant de savoir où concentrer vos efforts. Dans cet article de blog, nous découvrirons 7 KPI spécifiques à l'industrie qui sont essentiels pour le succès des agences de référencement travaillant sur des marchés artisanaux. En comprenant et en tirant parti de ces mesures clés, vous obtiendrez des informations uniques sur les performances de votre site Web et serez équipé pour prendre des décisions éclairées pour faire avancer votre entreprise.

Croissance du trafic organique

Définition

La croissance du trafic organique est un indicateur de performance clé qui mesure l'augmentation du nombre de visiteurs du site Web qui arrivent sur un site grâce à des résultats de recherche impayés. Ce KPI est essentiel à mesurer car il reflète directement l'efficacité des efforts de référencement dans la conduite du trafic pertinent et de haute qualité vers le site Web. Dans le contexte commercial, la croissance du trafic organique est importante car elle indique le potentiel d'une visibilité accrue de la marque, de l'engagement des clients et des opportunités de conversion. Cela a un impact sur les performances des entreprises en stimulant des prospects plus qualifiés et des clients potentiels sur le site Web, contribuant finalement à la génération de revenus et à la croissance globale de l'entreprise.

Comment calculer

La formule de calcul de la croissance du trafic organique consiste à soustraire le trafic organique précédent du trafic organique actuel, puis à le diviser par le trafic organique précédent. Ce calcul fournit une variation en pourcentage du trafic organique sur une période spécifique. L'augmentation du trafic organique est un indicateur positif des efforts de SEO réussis, tandis qu'une diminution peut signaler la nécessité d'ajustements et d'améliorations de la stratégie.

Exemple

Par exemple, si un site Web comptait 5 000 visiteurs biologiques le mois dernier et 6 000 visiteurs biologiques ce mois-ci, le calcul de la croissance du trafic organique serait: (6 000 - 5 000) / 5 000 = 0,2 ou 20%. Cela indique une augmentation de 20% du trafic organique par rapport au mois précédent.

Avantages et limitations

L'avantage de mesurer la croissance du trafic organique est qu'elle fournit une indication tangible de l'efficacité des efforts de référencement pour entraîner un trafic de site Web plus qualifié. Cependant, il est important de considérer que des facteurs externes tels que la saisonnalité, les tendances de l'industrie et les changements d'algorithmes peuvent avoir un impact sur le trafic organique, il doit donc être analysé conjointement avec d'autres mesures pour une évaluation complète des performances de référencement.

Benchmarks de l'industrie

Selon les références de l'industrie, le taux de croissance du trafic organique moyen des sites Web aux États-Unis est approximativement 25-30% annuellement. Les artistes supérieurs à la moyenne atteignent généralement les taux de croissance du trafic organique de 40-50%, tandis que des artistes exceptionnels peuvent connaître des taux de croissance 60% ou plus. Ces repères peuvent être utilisés comme point de référence pour évaluer et fixer des objectifs pour la croissance du trafic organique.

Conseils et astuces

• Examiner et optimiser régulièrement le contenu du site Web et les balises de méta pour s'aligner sur les mots clés pertinents et l'intention de recherche.
• Créez un contenu de haute qualité et partageable pour attirer des backlinks naturels et l'engagement des médias sociaux.
• Utilisez des informations basées sur les données pour identifier et capitaliser sur des sujets de tendance et des modèles de recherche.
• Mettez en œuvre une stratégie complète de création de liens pour améliorer l'autorité et la visibilité du site Web.

Amélioration du classement des mots clés

Définition

L'amélioration du classement des mots clés est un indicateur de performance clé crucial pour les agences de référencement car elle mesure le succès d'une campagne de référencement pour améliorer le classement du site Web pour les mots clés ciblés sur les moteurs de recherche. Ce KPI est essentiel pour mesurer car il a un impact direct sur la visibilité en ligne d'une entreprise, le trafic organique et, en fin de compte, les taux de conversion. En suivant l'amélioration du classement des mots clés, les agences de référencement peuvent démontrer l'efficacité de leurs stratégies pour conduire plus de clients potentiels aux sites Web de leurs clients.

Comment calculer

La formule pour calculer l'amélioration du classement des mots clés consiste à suivre le changement des positions de mots clés d'une période à une autre. Cela consiste à enregistrer le classement initial des mots clés ciblés et à les comparer à leur classement à une date ultérieure. La variation en pourcentage du classement au fil du temps fournit une indication de l'amélioration ou de la baisse des performances des mots clés.

Exemple

Par exemple, si le mot-clé ciblé d'un site Web s'est initialement classé 10e sur la page des résultats du moteur de recherche et qu'il s'est amélioré à la 5e position après quelques mois, l'amélioration du classement des mots clés serait calculée comme suit: ((5 - 10) / 10) x 100 = 50%. Cela démontre une amélioration de 50% du classement du mot-clé au cours de la période spécifiée.

Avantages et limitations

Le principal avantage du suivi de l'amélioration du classement des mots clés est qu'il fournit une indication claire de l'efficacité des efforts de référencement pour stimuler la visibilité d'un site Web. Cependant, une limitation potentielle est qu'elle ne tient pas compte des fluctuations des algorithmes de moteur de recherche et de l'impact des modifications apportées par les concurrents. De plus, un accent singulier sur les classements des mots clés peut ignorer l'importance d'autres mesures, telles que le trafic organique et les taux de conversion, dans l'évaluation des performances globales du référencement.

Benchmarks de l'industrie

Les références de l'industrie pour l'amélioration du classement des mots clés varient en fonction de la compétitivité des mots clés et de la nature de l'entreprise. Cependant, dans le contexte américain, les niveaux de performance typiques pour cette gamme KPI de 10% à 20% amélioration sur une période spécifique. Les performances supérieures à la moyenne peuvent voir des améliorations de 25% à 50%, tandis que des résultats exceptionnels pourraient atteindre 60% ou plus.

Conseils et astuces

• Surveillez régulièrement les classements des mots clés à l'aide d'outils et de plates-formes SEO fiables pour suivre les modifications au fil du temps.
• Concentrez-vous sur l'optimisation du contenu du site Web, la création de backlinks de haute qualité et l'amélioration de l'expérience utilisateur pour avoir un impact positif sur les classements des mots clés.
• Restez à jour avec les modifications de l'algorithme du moteur de recherche et effectuez les ajustements nécessaires aux stratégies de référencement pour maintenir et améliorer les classements des mots clés.

Taux d'acquisition de backlink

Définition

Le taux d'acquisition de backlink KPI mesure la vitesse à laquelle un site Web acquiert de nouveaux backlinks à partir de sources externes. Ce ratio est essentiel à mesurer car les backlinks jouent un rôle crucial dans la détermination de l'autorité et de la pertinence d'un site Web dans le classement des moteurs de recherche. Plus les backlinks de haute qualité ont un site Web, plus il est probable qu'il soit plus élevé dans les résultats de recherche, conduisant à une augmentation du trafic organique et à la visibilité. Par conséquent, la mesure du taux d'acquisition de backlink est essentielle pour évaluer l'efficacité des efforts de création de liens d'un site Web et la stratégie globale de référencement.

Comment calculer

La formule pour calculer le taux d'acquisition de backlink KPI est la suivante: Taux d'acquisition de backlink = (nombre de nouveaux backlinks - Nombre de backlinks perdus) / nombre total de backlinks Le nombre de nouveaux backlinks représente les liens acquis au cours d'une période spécifique, tandis que le nombre de backlinks perdus indique les liens qui ont été supprimés ou devenus inactifs. La division de cette différence par le nombre total de backlinks fournit le taux d'acquisition de backlink, qui reflète la croissance ou le déclin des backlinks au fil du temps.

Exemple

Par exemple, si un site Web a gagné 50 nouveaux backlinks, a perdu 10 backlinks et avait un total de 500 backlinks au début du mois, le calcul serait le suivant: Taux d'acquisition de backlink = (50 - 10) / 500 = 40/500 = 0,08 ou 8%

Avantages et limitations

Le taux d'acquisition de backlink KPI fournit des informations précieuses sur l'efficacité des efforts de création de liens d'un site Web et son impact sur le classement des moteurs de recherche. En surveillant ce ratio, les entreprises peuvent élaborer des stratégies et optimiser leurs stratégies d'acquisition de backlink pour améliorer leur visibilité et leur autorité en ligne. Cependant, une limitation est que ce KPI ne fait pas la différence entre la qualité des backlinks, il est donc important de compléter cette mesure avec une évaluation de l'autorité et de la pertinence du domaine des backlinks.

Benchmarks de l'industrie

Selon les références de l'industrie, le taux d'acquisition moyen des backlinks pour les sites Web aux États-Unis varie de 5% à 10%. Les performances supérieures à la moyenne diminueraient de 10% à 20%, tandis que les performances exceptionnelles seraient tout taux supérieur à 20%. Ces repères varient selon l'industrie, avec des secteurs plus compétitifs visant généralement des taux d'acquisition de backlink plus élevés.

Conseils et astuces

• Concentrez-vous sur le fait de gagner des backlinks de haute qualité à partir de sites Web réputés et pertinents
• Créer un contenu partageable et digne de lien pour attirer des backlinks organiques
• Audit régulièrement le profil de backlink pour identifier et éliminer les backlinks toxiques ou de faible qualité
• S'engager dans la sensibilisation et l'établissement de relations pour acquérir des backlinks à partir de sources faisant autorité

Taux de conversion à partir de la recherche organique

Définition

Le taux de conversion à partir de la recherche organique est un KPI qui mesure le pourcentage de visiteurs du site Web qui effectuent une action souhaitée, comme effectuer un achat, soumettre un formulaire ou s'inscrire à une newsletter, après avoir arrivée sur le site par le biais d'un résultat de recherche organique. Ce ratio est essentiel à mesurer car il donne un aperçu de l'efficacité de la stratégie de référencement dans la conduite d'un trafic précieux et la génération de prospects ou de ventes. Dans le contexte commercial, la mesure de ce KPI est importante car elle a un impact direct sur les performances globales du site Web et de l'entreprise, car elle reflète la capacité du trafic de recherche organique à se convertir en résultats commerciaux tangibles. Cela importe parce qu'une augmentation du taux de conversion à partir de la recherche organique entraîne une amélioration du retour sur investissement des efforts de référencement et un rendement plus élevé sur les investissements marketing.

Comment calculer

La formule pour calculer le taux de conversion à partir de la recherche organique consiste à diviser le nombre de conversions du trafic de recherche organique par le nombre total de visiteurs de recherche organique, puis à multiplier le résultat par 100 pour obtenir le pourcentage. Le nombre de conversions se réfère au résultat souhaité, tels que les achats ou les prospects, tandis que le nombre total de visiteurs de recherche organique explique tout le trafic provenant de la recherche organique. La formule de ce KPI est la suivante:

Exemple

Par exemple, si un site Web avait 500 conversions du trafic de recherche organique et un total de 10 000 visiteurs de recherche organique dans une période donnée, le calcul du taux de conversion à partir de la recherche organique serait: (500 / 10,000) * 100 = 5% Cela signifie que 5% des visiteurs de recherche organiques se sont transformés en l'action souhaitée, fournissant une indication claire des performances du site Web pour transformer le trafic de recherche organique en résultats commerciaux précieux.

Avantages et limitations

L'avantage de l'utilisation efficace du taux de conversion à partir de la recherche organique en tant que KPI est qu'il aide à comprendre l'impact des efforts de référencement sur les résultats commerciaux et informe la prise de décision stratégique. Cependant, une limitation de ce KPI est qu'elle ne donne pas un aperçu de la qualité des conversions ou des actions spécifiques prises par les visiteurs, ce qui peut nécessiter des mesures supplémentaires pour évaluer.

Benchmarks de l'industrie

Dans le contexte américain, le taux de conversion moyen de la recherche organique varie selon l'industrie, avec des repères typiques allant de 2% à 5%. Les niveaux de performance supérieurs à la moyenne pour ce KPI sont considérés comme étant d'environ 7% à 10%, tandis que les performances exceptionnelles peuvent être plus de 12%.

Conseils et astuces

- Améliorer le contenu du site Web et les pages de destination pour être plus pertinents et convaincants pour les visiteurs de recherche biologique - Optimiser le ciblage des mots clés et les descriptions de méta pour attirer le trafic de recherche organique à forte intention - Implémentez les boutons d'appel à l'action claire et les formulaires conviviaux pour encourager les conversions des visiteurs de recherche organique

Taux de rebond pour le trafic organique

Définition

Le taux de rebond pour le trafic organique est un indicateur de performance clé qui mesure le pourcentage de visiteurs qui atterrissent sur un site Web à partir d'un résultat de recherche organique, puis de partir sans interagir davantage avec le site. Ce KPI est essentiel à mesurer car il fournit des informations précieuses sur l'efficacité d'un site Web dans l'engagement du trafic organique. Un taux de rebond élevé peut indiquer une mauvaise expérience utilisateur, un contenu non pertinent ou des problèmes techniques, qui peuvent tous avoir un impact négatif sur les performances en ligne d'une entreprise. Par conséquent, la compréhension et la lutte contre le taux de rebond pour le trafic organique est cruciale pour améliorer l'engagement des utilisateurs, augmenter les conversions et finalement stimuler la croissance de l'entreprise.

Comment calculer

La formule de calcul du taux de rebond pour le trafic organique est:

Dans cette formule, le nombre total de visites visant en une seule page ne représente que le nombre de visiteurs qui atterrissent sur une page à partir d'une recherche organique puis de partir sans interagir plus loin. Le nombre total de visites de la recherche organique fait référence au nombre global de visites générées par le biais de résultats de recherche organiques. En divisant le premier par le second, vous pouvez déterminer le pourcentage de taux de rebond pour le trafic organique.

Exemple

Par exemple, si un site Web reçoit 1 000 visites de recherche organiques et parmi celles-ci, 400 visiteurs ne visualisent qu'une seule page, puis partent, le calcul du taux de rebond serait de 400/1000, ce qui entraîne un taux de rebond de 40% pour le trafic organique.

Avantages et limitations

Mesurer et traiter efficacement le taux de rebond pour le trafic organique peut aider les entreprises à identifier les opportunités pour améliorer l'expérience des utilisateurs, optimiser la pertinence du contenu et améliorer les performances globales du site Web. Cependant, il est important de noter que le taux de rebond peut ne pas fournir une image complète de l'engagement des utilisateurs ou des taux de conversion, car certains facteurs, tels que la conception de la page de destination et la nature du site, peuvent influencer le comportement des visiteurs. Par conséquent, bien que le taux de rebond soit un indicateur précieux, il doit être pris en considération aux côtés d'autres mesures pertinentes.

Benchmarks de l'industrie

Selon les références de l'industrie, le taux de rebond moyen du trafic organique dans diverses industries aux États-Unis va de 40% à 60%. Cependant, les industries telles que le commerce de détail et le commerce électronique ont tendance à avoir des taux de rebond moyens inférieurs, avec des niveaux de performance exceptionnels tombant en dessous 40%.

Conseils et astuces

• Optimiser les pages de destination pour fournir un contenu pertinent et engageant
• Améliorer la vitesse de chargement du site Web pour réduire les taux de rebond
• Utiliser des éléments d'appel à l'action claire et convaincants pour encourager l'interaction des utilisateurs
• Analyser et tester régulièrement différents aspects du site Web pour identifier les domaines à améliorer

Amélioration du temps de chargement de la page

Définition

L'amélioration du temps de chargement des pages fait référence à la mesure de la vitesse à laquelle les pages d'un site Web se charges pour les utilisateurs. Ce KPI est essentiel à mesurer car il a un impact direct sur l'expérience utilisateur, les taux de rebond et, finalement, les performances de l'entreprise. Dans le paysage numérique d'aujourd'hui, où la durée d'attention est courte et la concurrence est féroce, les utilisateurs s'attendent à ce que les sites Web se chargent rapidement. Les temps de chargement lents peuvent entraîner une augmentation des taux de rebond, une baisse de l'engagement et, finalement, la perte de clients potentiels. Par conséquent, la mesure et l'amélioration du temps de chargement des pages est cruciale pour assurer une expérience utilisateur positive et conduire des taux de conversion.

Comment calculer

La formule de calcul de l'amélioration du temps de chargement des pages implique la mesure du temps nécessaire pour qu'une page Web se charge complètement pour un utilisateur. Cela inclut l'heure à partir du moment où l'utilisateur demande la page jusqu'à ce qu'elle soit entièrement rendue dans son navigateur. Des facteurs tels que le temps de réponse du serveur, la taille des fichiers et l'efficacité du code et des scripts contribuent tous au temps de chargement de la page global. En optimisant ces composants, les entreprises peuvent améliorer considérablement leurs temps de chargement de page et améliorer l'expérience utilisateur.

Exemple

Par exemple, si le temps de chargement total d'un site Web était auparavant de 5 secondes et, après avoir mis en œuvre des améliorations, il a réduit à 3 secondes, le calcul de l'amélioration du temps de chargement serait: 3 secondes (nouveau temps total pour charger une page) - 5 secondes ( Temps total précédent pour charger une page) = -2 secondes. Cela indique une amélioration de 2 secondes du temps de chargement des pages, ce qui peut avoir un impact positif sur l'expérience utilisateur et les performances globales de l'entreprise.

Avantages et limitations

Les avantages d'améliorer le temps de chargement des pages comprennent une réduction des taux de rebond, une augmentation de l'engagement des utilisateurs et des taux de conversion plus élevés. Cependant, les limitations peuvent inclure la complexité de l'optimisation des temps de chargement de page, en particulier pour les sites Web avec de grandes quantités de contenu ou d'éléments dynamiques. De plus, certaines améliorations peuvent nécessiter des investissements dans la technologie et les ressources.

Benchmarks de l'industrie

Selon les références de l'industrie, le temps de chargement de page moyen dans diverses industries aux États-Unis varie de 1,5 à 3 secondes. Les sites Web qui obtiennent un temps de chargement de page de moins de 1,5 seconde sont considérés comme ayant des performances supérieures à la moyenne, tandis que ceux qui obtiennent moins de 1 seconde sont exceptionnels dans leur temps de chargement.

Conseils et astuces

• Optimiser les images et le contenu multimédia pour réduire les tailles de fichiers
• Minimiser les temps de réponse du serveur en tirant parti des réseaux de livraison de contenu (CDN)
• Mettre en œuvre des stratégies de mise en cache pour stocker les données fréquemment accessibles et réduire les temps de chargement
• Audit et rationalisez le code du site Web et les scripts pour améliorer l'efficacité

Taux de clics (CTR) à partir des SERP

Définition

Le taux de clics (CTR) à partir des pages de résultats du moteur de recherche (SERPS) est un indicateur de performances (KPI) crucial qui mesure le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un lien spécifique vers un site Web après l'avoir vu dans les résultats du moteur de recherche. Ce ratio est essentiel à mesurer car il indique l'efficacité de la présence de recherche organique d'un site Web et sa capacité à attirer et à engager des clients potentiels. Dans un contexte commercial, CTR des SERP influence directement le trafic du site Web, la visibilité de la marque et, finalement, l'acquisition de clients. Il est important de mesurer car il donne un aperçu des performances des efforts de référencement et de l'efficacité des méta-titres, des descriptions du site Web et de la pertinence globale pour les requêtes de recherche. Un CTR élevé signifie que le site Web résonne avec le public cible et se classe bien pour les mots clés pertinents, tandis qu'un CTR faible peut indiquer le besoin d'optimisation ou de modifications des extraits de contenu ou de recherche.

Comment calculer

La formule de calcul du CTR à partir des SERP est le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions, multiplié par 100 pour obtenir le pourcentage. Dans cette formule, le nombre de clics représente les clics totaux sur le lien du site Web à partir des résultats de recherche, tandis que les impressions se réfèrent au nombre total de fois où le lien est apparu dans les résultats de la recherche, qu'il ait été cliqué ou non. En divisant le nombre de clics par le nombre d'impressions et en multipliant par 100, les entreprises peuvent déterminer le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur le lien après l'avoir vu dans les résultats de la recherche.

Exemple

Par exemple, si un lien de site Web apparaît dans les résultats de recherche 1000 fois et a reçu 100 clics, le CTR des SERP serait calculé comme suit: CTR = (100 clics / 1 000 impressions) * 100 = 10%. Cela signifie que 10% des utilisateurs qui ont vu le lien dans les résultats de la recherche ont cliqué dessus, indiquant l'efficacité de la présence de recherche du site Web dans la génération de l'engagement des utilisateurs.

Avantages et limitations

L'avantage de mesurer le CTR des SERP est qu'il fournit des informations précieuses sur les performances des efforts de recherche organiques et la capacité d'un site Web à attirer et à engager les utilisateurs. Cependant, une limitation de ce KPI est qu'elle n'indique pas nécessairement la qualité du trafic ou le taux de conversion des utilisateurs qui ont cliqué sur le lien. Par conséquent, les entreprises devraient également considérer d'autres KPI en collaboration avec CTR pour acquérir une compréhension complète de leurs performances de recherche.

Benchmarks de l'industrie

Selon les références de l'industrie, le CTR moyen des SERP dans diverses industries aux États-Unis varie de 3% à 10%, les chiffres variant en fonction de la compétitivité de l'industrie et des requêtes de recherche spécifiques. Les performances supérieures à la moyenne sont généralement considérées comme étant de l'ordre de 10% à 30%, tandis que les performances exceptionnelles peuvent dépasser 30% selon l'industrie et les mots clés ciblés.

Conseils et astuces

• Optimiser les méta-titres et descriptions pour les rendre engageants et pertinents pour les mots clés cibles
• Utilisez le balisage des données structurées pour améliorer l'apparence des extraits de recherche et augmenter la visibilité
• Examiner et mettre à jour régulièrement les extraits de recherche sous-performants pour améliorer CTR
• A / B Testez différents méta titres et descriptions pour identifier la messagerie la plus efficace pour les utilisateurs