Quais são as 7 principais métricas de um negócio de agências de SEO?

Como proprietário de uma pequena empresa ou artesão no mercado competitivo de hoje, entender e rastrear os principais indicadores de desempenho certos (KPIs) é essencial para o sucesso da sua estratégia de SEO. Com tantos dados e métricas a serem considerados, pode ser esmagador saber onde concentrar seus esforços. Nesta postagem do blog, descobriremos 7 KPIs específicos do setor que são críticos para o sucesso das agências de SEO que trabalham em mercados artesanais. Ao entender e alavancar essas métricas -chave, você obterá informações únicas sobre o desempenho do seu site e estará equipado para tomar decisões informadas para impulsionar seus negócios.

Crescimento do tráfego orgânico

Definição

O crescimento do tráfego orgânico é um indicador de desempenho essencial que mede o aumento do número de visitantes do site que chegam a um site através de resultados de pesquisa não pagos. Esse KPI é fundamental para medir, pois reflete diretamente a eficácia dos esforços de SEO na condução de tráfego relevante e de alta qualidade para o site. No contexto dos negócios, o crescimento do tráfego orgânico é importante, pois indica o potencial de maior visibilidade da marca, envolvimento do cliente e oportunidades de conversão. Isso afeta o desempenho dos negócios, impulsionando leads mais qualificados e clientes em potencial para o site, contribuindo para a geração de receita e o crescimento geral dos negócios.

Como calcular

A fórmula para calcular o crescimento do tráfego orgânico envolve subtrair o tráfego orgânico anterior do tráfego orgânico atual e depois dividi -lo pelo tráfego orgânico anterior. Este cálculo fornece uma alteração percentual no tráfego orgânico por um período específico. O aumento do tráfego orgânico é um indicador positivo dos esforços bem -sucedidos de SEO, enquanto uma diminuição pode sinalizar a necessidade de ajustes e melhorias da estratégia.

Exemplo

Por exemplo, se um site tivesse 5.000 visitantes orgânicos no mês passado e 6.000 visitantes orgânicos este mês, o cálculo do crescimento do tráfego orgânico seria: (6.000 - 5.000) / 5.000 = 0,2 ou 20%. Isso indica um aumento de 20% no tráfego orgânico em comparação com o mês anterior.

Benefícios e limitações

O benefício de medir o crescimento do tráfego orgânico é que ele fornece uma indicação tangível da eficácia dos esforços de SEO para impulsionar o tráfego mais qualificado do site. No entanto, é importante considerar que fatores externos, como sazonalidade, tendências da indústria e alterações de algoritmo, podem afetar o tráfego orgânico, portanto, deve ser analisado em conjunto com outras métricas para uma avaliação abrangente do desempenho do SEO.

Benchmarks da indústria

De acordo com os benchmarks da indústria, a taxa média de crescimento do tráfego orgânico para sites nos EUA é aproximadamente 25-30% anualmente. Os artistas acima da média normalmente alcançam taxas de crescimento de tráfego orgânico de 40-50%, enquanto artistas excepcionais podem experimentar taxas de crescimento de 60% ou mais. Esses benchmarks podem ser usados ​​como um ponto de referência para avaliar e definir metas para o crescimento do tráfego orgânico.

Dicas e truques

• Revise regularmente e otimize o conteúdo do site e as metatags para se alinhar com palavras -chave relevantes e pesquisar intenção.
• Crie conteúdo compartilhável de alta qualidade para atrair backlinks naturais e engajamento nas mídias sociais.
• Utilize informações orientadas a dados para identificar e capitalizar tópicos de tendências e padrões de pesquisa.
• Implementar uma estratégia abrangente de construção de links para aprimorar a autoridade e a visibilidade do site.

Melhoria das classificações de palavras -chave

Definição

A melhoria do ranking de palavras -chave é um indicador de desempenho importante para as agências de SEO, pois mede o sucesso de uma campanha de SEO na melhoria do ranking do site para palavras -chave direcionadas nos mecanismos de pesquisa. Esse KPI é essencial para medir, pois afeta diretamente a visibilidade on -line de uma empresa, o tráfego orgânico e, finalmente, as taxas de conversão. Ao rastrear a melhoria das classificações de palavras -chave, as agências de SEO podem demonstrar a eficácia de suas estratégias para impulsionar mais clientes em potencial aos sites de seus clientes.

Como calcular

A fórmula para calcular a melhoria das classificações de palavras -chave envolve o rastreamento da alteração nas posições das palavras -chave de um período para outro. Isso envolve registrar as classificações iniciais das palavras -chave direcionadas e compará -las com suas classificações posteriormente. A variação percentual nas classificações ao longo do tempo fornece uma indicação da melhoria ou declínio no desempenho das palavras -chave.

Exemplo

Por exemplo, se a palavra -chave direcionada de um site foi inicialmente classificada em 10º lugar na página de resultados do mecanismo de pesquisa e melhorar para a 5ª posição após alguns meses, a melhoria da classificação das palavras -chave seria calculada da seguinte forma: ((5 - 10) / 10) x 100 = 50%. Isso demonstra uma melhoria de 50% nos rankings da palavra -chave durante o período especificado.

Benefícios e limitações

O principal benefício de rastrear a melhoria das classificações de palavras -chave é que ela fornece uma indicação clara da eficácia dos esforços de SEO em aumentar a visibilidade de um site. No entanto, uma limitação potencial é que ela não explica flutuações nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa e o impacto das mudanças feitas pelos concorrentes. Além disso, um foco singular nas classificações de palavras -chave pode ignorar a importância de outras métricas, como taxas de tráfego e conversão orgânicas, na avaliação do desempenho geral de SEO.

Benchmarks da indústria

Os benchmarks do setor para melhorias nas classificações de palavras -chave variam dependendo da competitividade das palavras -chave e da natureza dos negócios. No entanto, no contexto dos EUA, os níveis de desempenho típicos para este KPI variam de 10% a 20% Melhoria em um período específico. O desempenho acima da média pode ver melhorias de 25% a 50%, enquanto resultados excepcionais podem alcançar 60% ou superior.

Dicas e truques

• Monitore regularmente as classificações de palavras -chave usando ferramentas e plataformas confiáveis ​​de SEO para rastrear as alterações ao longo do tempo.
• Concentre-se na otimização do conteúdo do site, na criação de backlinks de alta qualidade e na melhoria da experiência do usuário para impactar positivamente as classificações de palavras-chave.
• Mantenha -se atualizado com as alterações do algoritmo do mecanismo de pesquisa e faça os ajustes necessários para as estratégias de SEO para manter e melhorar as classificações de palavras -chave.

Taxa de aquisição de backlink

Definição

A taxa de aquisição do backlink KPI mede a velocidade na qual um site está adquirindo novos backlinks de fontes externas. Essa proporção é fundamental para medir porque os backlinks desempenham um papel crucial na determinação da autoridade e relevância de um site nos rankings de mecanismos de pesquisa. Quanto mais backlinks de alta qualidade tiverem um site, maior a probabilidade de classificar mais nos resultados da pesquisa, levando ao aumento do tráfego e visibilidade orgânica. Portanto, medir a taxa de aquisição de backlink é essencial para avaliar a eficácia dos esforços de construção de links de um site e estratégia geral de SEO.

Como calcular

A fórmula para calcular a taxa de aquisição do backlink KPI é a seguinte: Taxa de aquisição de backlink = (número de novos backlinks - número de backlinks perdidos) / número total de backlinks O número de novos backlinks representa os links adquiridos durante um período específico, enquanto o número de backlinks perdidos indica os links que foram removidos ou se tornaram inativos. Dividir essa diferença pelo número total de backlinks fornece a taxa de aquisição de backlink, que reflete o crescimento ou declínio dos backlinks ao longo do tempo.

Exemplo

Por exemplo, se um site ganhasse 50 novos backlinks, perdesse 10 backlinks e tivesse um total de 500 backlinks no início do mês, o cálculo seria o seguinte: Taxa de aquisição de backlink = (50 - 10) / 500 = 40 /500 = 0,08, ou 8%

Benefícios e limitações

A taxa de aquisição do backlink KPI fornece informações valiosas sobre a eficácia dos esforços de construção de links de um site e seu impacto nos rankings de mecanismos de pesquisa. Ao monitorar essa proporção, as empresas podem criar estratégias e otimizar suas estratégias de aquisição de backlink para melhorar sua visibilidade e autoridade on -line. No entanto, uma limitação é que esse KPI não diferencia entre a qualidade dos backlinks; portanto, é importante complementar essa métrica com uma avaliação da autoridade e relevância do domínio dos backlinks.

Benchmarks da indústria

De acordo com os benchmarks do setor, a taxa média de aquisição de backlink para sites nos EUA varia de 5% a 10%. O desempenho acima da média cairia na faixa de 10%a 20%, enquanto o desempenho excepcional seria uma taxa superior a 20%. Esses benchmarks variam de acordo com a indústria, com setores mais competitivos normalmente visando taxas de aquisição mais altas de backlink.

Dicas e truques

• Concentre-se em ganhar backlinks de alta qualidade de sites respeitáveis ​​e relevantes
• Crie conteúdo compartilhável e digno de link para atrair backlinks orgânicos
• Audite regularmente o perfil de backlink para identificar e remover backlinks tóxicos ou de baixa qualidade
• Envolva-se em divulgação e construção de relacionamentos para adquirir backlinks de fontes autorizadas

Taxa de conversão da pesquisa orgânica

Definição

A taxa de conversão da pesquisa orgânica é um KPI que mede a porcentagem de visitantes do site que concluem uma ação desejada, como fazer uma compra, enviar um formulário ou se inscrever para um boletim, depois de chegar ao site através de um resultado de pesquisa orgânica. Essa proporção é fundamental para medir, pois fornece informações sobre a eficácia da estratégia de SEO para gerar tráfego valioso e gerar leads ou vendas. No contexto dos negócios, medir esse KPI é importante, pois afeta diretamente o desempenho geral do site e os negócios, pois reflete a capacidade do tráfego de pesquisa orgânica de se converter em resultados de negócios tangíveis. É importante porque um aumento na taxa de conversão dos resultados de pesquisa orgânica em ROI aprimorados dos esforços de SEO e um maior retorno sobre o investimento em marketing.

Como calcular

A fórmula para calcular a taxa de conversão da pesquisa orgânica é dividir o número de conversões do tráfego de pesquisa orgânica pelo número total de visitantes de pesquisa orgânica e, em seguida, multiplicar o resultado por 100 para obter a porcentagem. O número de conversões refere -se ao resultado desejado, como compras ou leads, enquanto o número total de visitantes de pesquisa orgânica é responsável por todo o tráfego proveniente da pesquisa orgânica. A fórmula para este KPI é a seguinte:

Exemplo

Por exemplo, se um site tivesse 500 conversões do tráfego de pesquisa orgânica e um total de 10.000 visitantes de busca orgânica em um determinado período, o cálculo da taxa de conversão da pesquisa orgânica seria: (500 / 10,000) * 100 = 5% Isso significa que 5% dos visitantes de busca orgânica se converteram na ação desejada, fornecendo uma indicação clara do desempenho do site para transformar o tráfego de pesquisa orgânica em valiosos resultados comerciais.

Benefícios e limitações

O benefício de usar efetivamente a taxa de conversão da pesquisa orgânica como KPI é que ela ajuda a entender o impacto dos esforços de SEO nos resultados dos negócios e informa a tomada de decisão estratégica. No entanto, uma limitação deste KPI é que ele não fornece informações sobre a qualidade das conversões ou as ações específicas tomadas pelos visitantes, o que pode exigir métricas adicionais para avaliar.

Benchmarks da indústria

No contexto dos EUA, a taxa média de conversão da pesquisa orgânica varia de acordo com a indústria, com benchmarks típicos variando de 2% a 5%. Os níveis de desempenho acima da média para este KPI são considerados em torno de 7%a 10%, enquanto o desempenho excepcional pode ser superior a 12%.

Dicas e truques

- Melhorar o conteúdo do site e as páginas de destino para serem mais relevantes e atraentes para visitantes de pesquisa orgânica - Otimize a segmentação por palavras-chave e meta descrições para atrair tráfego de pesquisa orgânica de alta intenção -Implementar botões claros de chamada para ação e formulários amigáveis ​​para incentivar conversões de visitantes de pesquisa orgânica

Taxa de rejeição para tráfego orgânico

Definição

A taxa de rejeição para o tráfego orgânico é um indicador de desempenho essencial que mede a porcentagem de visitantes que desembarcam em um site a partir de um resultado de pesquisa orgânica e depois saem sem interagir com o site. Esse KPI é fundamental para medir, pois fornece informações valiosas sobre a eficácia de um site no envolvimento do tráfego orgânico. Uma alta taxa de rejeição pode indicar uma experiência ruim do usuário, conteúdo irrelevante ou problemas técnicos, os quais podem afetar adversamente o desempenho on -line de uma empresa. Portanto, entender e abordar a taxa de rejeição para o tráfego orgânico é crucial para melhorar o envolvimento do usuário, aumentando as conversões e, finalmente, impulsionando o crescimento dos negócios.

Como calcular

A fórmula para calcular a taxa de rejeição para o tráfego orgânico é:

Nesta fórmula, o número total de visitas que visualizam uma página representa apenas o número de visitantes que pousam em uma página de uma pesquisa orgânica e depois saem sem interagir ainda mais. O número total de visitas da pesquisa orgânica refere -se ao número total de visitas geradas através dos resultados da pesquisa orgânica. Ao dividir o primeiro por este último, você pode determinar a porcentagem da taxa de rejeição para o tráfego orgânico.

Exemplo

Por exemplo, se um site receber 1.000 visitas de pesquisa orgânica e dessas, 400 visitantes visualizam apenas uma página e depois saem, o cálculo da taxa de rejeição seria de 400/1000, resultando em uma taxa de salto de 40% para tráfego orgânico.

Benefícios e limitações

Medir e abordar efetivamente a taxa de rejeição do tráfego orgânico pode ajudar as empresas a identificar oportunidades para aprimorar a experiência do usuário, otimizar a relevância do conteúdo e melhorar o desempenho geral do site. No entanto, é importante observar que a taxa de rejeição sozinha pode não fornecer uma imagem completa das taxas de envolvimento ou conversão do usuário, como determinados fatores, como o design da página de destino e a natureza do site, podem influenciar o comportamento do visitante. Portanto, embora a taxa de rejeição seja um indicador valioso, ela deve ser considerada juntamente com outras métricas relevantes.

Benchmarks da indústria

De acordo com os benchmarks da indústria, a taxa média de salto para o tráfego orgânico em vários setores nos EUA varia de 40% a 60%. No entanto, setores como varejo e comércio eletrônico tendem a ter taxas médias de salto médias mais baixas, com níveis excepcionais de desempenho caindo abaixo 40%.

Dicas e truques

• Otimize as páginas de destino para fornecer conteúdo relevante e envolvente
• Melhore a velocidade de carregamento do site para reduzir as taxas de rejeição
• Utilize elementos de frase de chamariz clara e convincente para incentivar a interação do usuário
• Analisar e testar regularmente diferentes aspectos do site para identificar áreas para melhorar

Página carregar o tempo de melhoria

Definição

A melhoria do tempo de carregamento da página refere -se à medição de quão rápido as páginas de um site são carregadas para os usuários. Esse KPI é fundamental para medir, pois afeta diretamente a experiência do usuário, as taxas de rejeição e, finalmente, o desempenho dos negócios. No cenário digital de hoje, onde a atenção é curta e a concorrência é feroz, os usuários esperam que os sites sejam carregados rapidamente. Os tempos de carregamento lento podem levar ao aumento das taxas de rejeição, menor engajamento e, finalmente, à perda de clientes em potencial. Portanto, medir e melhorar o tempo de carregamento da página é crucial para garantir uma experiência positiva do usuário e impulsionar as taxas de conversão.

Como calcular

A fórmula para calcular a melhoria do tempo de carregamento da página envolve medir o tempo necessário para que uma página da web carregue totalmente para um usuário. Isso inclui o tempo em que o usuário solicita a página até que seja totalmente renderizado em seu navegador. Fatores como tempo de resposta ao servidor, tamanhos de arquivo e eficiência de código e scripts contribuem para o tempo geral de carregamento da página. Ao otimizar esses componentes, as empresas podem melhorar significativamente os tempos de carregamento da página e aprimorar a experiência do usuário.

Exemplo

Por exemplo, se o tempo total de carregamento da página de um site foi anteriormente 5 segundos e, após a implementação de melhorias, ele reduziu para 3 segundos, o cálculo da melhoria do tempo de carregamento da página seria: 3 segundos (novo tempo total para carregar uma página) - 5 segundos ( Tempo total anterior para carregar uma página) = -2 segundos. Isso indica uma melhoria de 2 segundos no tempo de carregamento da página, o que pode ter um impacto positivo na experiência do usuário e no desempenho geral dos negócios.

Benefícios e limitações

Os benefícios de melhorar o tempo de carregamento da página incluem taxas reduzidas de rejeição, aumento do envolvimento do usuário e taxas de conversão mais altas. No entanto, as limitações podem incluir a complexidade de otimizar os tempos de carregamento da página, especialmente para sites com grandes quantidades de conteúdo ou elementos dinâmicos. Além disso, algumas melhorias podem exigir investimento em tecnologia e recursos.

Benchmarks da indústria

De acordo com os benchmarks do setor, a página média de carregamento de tempo em vários setores nos EUA varia de 1,5 a 3 segundos. Os sites que atingem um tempo de carregamento de página com menos de 1,5 segundos são considerados como tendo desempenho acima da média, enquanto aqueles que alcançam menos de 1 segundo são excepcionais em seus tempos de carga.

Dicas e truques

• Otimize imagens e conteúdo multimídia para reduzir os tamanhos de arquivo
• Minimize os tempos de resposta do servidor, aproveitando as redes de entrega de conteúdo (CDNs)
• Implementar estratégias de cache para armazenar dados de acesso frequentemente e reduzir os tempos de carregamento
• Auditar e simplificar o código e os scripts do site para melhorar a eficiência

Taxa de clique (CTR) de SERPs

Definição

A taxa de cliques (CTR) das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) é um indicador crucial de desempenho (KPI) que mede a porcentagem de usuários que clicam em um link específico para um site depois de vê-lo nos resultados do mecanismo de pesquisa. Essa proporção é fundamental para medir, pois indica a eficácia da presença de pesquisa orgânica de um site e sua capacidade de atrair e envolver clientes em potencial. Em um contexto comercial, a CTR da SERPs influencia diretamente o tráfego do site, a visibilidade da marca e, finalmente, a aquisição de clientes. É importante medir, pois fornece informações sobre o desempenho dos esforços de SEO e a eficácia dos meta -títulos do site, descrições e relevância geral para as consultas de pesquisa. Um CTR alto significa que o site está ressoando com o público -alvo e é uma classificação bem para palavras -chave relevantes, enquanto uma CTR baixa pode indicar a necessidade de otimização ou alterações no conteúdo ou nos trechos de pesquisa.

Como calcular

A fórmula para calcular a CTR a partir de SERPs é o número de cliques divididos pelo número de impressões, multiplicado por 100 para obter a porcentagem. Nesta fórmula, o número de cliques representa o total de cliques no link do site dos resultados da pesquisa, enquanto as impressões se referem ao número total de vezes que o link apareceu nos resultados da pesquisa, independentemente de ter sido clicado ou não. Ao dividir o número de cliques pelo número de impressões e multiplicar por 100, as empresas podem determinar a porcentagem de usuários que clicaram no link depois de vê -lo nos resultados da pesquisa.

Exemplo

Por exemplo, se um link do site apareceu nos resultados da pesquisa 1.000 vezes e recebesse 100 cliques, o CTR da SERPS seria calculado da seguinte forma: Ctr = (100 cliques / 1.000 impressões) * 100 = 10%. Isso significa que 10% dos usuários que viram o link nos resultados da pesquisa clicaram nele, indicando a eficácia da presença de pesquisa do site na geração de envolvimento do usuário.

Benefícios e limitações

O benefício de medir a CTR da SERPs é que ele fornece informações valiosas sobre o desempenho dos esforços de busca orgânica e a capacidade de um site de atrair e envolver usuários. No entanto, uma limitação deste KPI é que ele não indica necessariamente a qualidade do tráfego ou a taxa de conversão dos usuários que clicaram no link. Portanto, as empresas também devem considerar outros KPIs em conjunto com a CTR para obter uma compreensão abrangente do desempenho da pesquisa.

Benchmarks da indústria

De acordo com os benchmarks da indústria, a CTR média de SERPs em vários setores nos EUA varia de 3% a 10%, com números variando com base na competitividade do setor e nas consultas de pesquisa específicas. O desempenho acima da média é normalmente considerado na faixa de 10% a 30%, enquanto o desempenho excepcional pode exceder 30%, dependendo do setor e das palavras-chave direcionadas.

Dicas e truques

• Otimize meta -títulos e descrições para torná -las envolventes e relevantes para segmentar palavras -chave
• Use a marcação de dados estruturados para melhorar a aparência dos trechos de pesquisa e aumentar a visibilidade
• Revise regularmente e atualize trechos de pesquisa com desempenho abaixo do desempenho para melhorar a CTR
• Teste A/B Teste diferentes títulos e descrições para identificar as mensagens mais eficazes para os usuários